Actualmente, conocer cuáles son los efectos de la comunicación sobre los individuos y su percepción, es una de las preguntas más importantes dentro de las teorías de comunicación.
Además, Los medios de comunicación son fundamentales a la hora de transmitir mensajes porque facilitan mucho esta tarea. Normalmente, son organizaciones de comunicación o personas institucionadas las fuentes principales de comunicación masiva. Estas se encargan de decodificar, interpretar y codificar nuevamente.
Índice de contenidos
Conoce los principales efectos de la comunicación
Los efectos de la comunicación más comunes son sobre el público son:
- Conversión y persuasión. Este se produce cuando se emplean elementos de cambio de opinión o creencias del público. El objetivo principal es guiar a los receptores a objetivos determinados y las condiciones y factores que lo provocan son:
- Grupos con ciertas normas aceptadas y practicadas por ellos mismos.
- Individuos influyentes sobre individuos o masa social.
- La persuabilidad que se emplea en el mensaje.
- Evasión. El propósito es ofrecer un alivio a la realidad monótona o desagradable de los individuos en su vida cotidiana, por ello, sus principales funciones son relajar, distraer y hacer olvidar las inquietudes.
- Frustración. Este efecto se produce en muchos aspectos dentro de la vida de una persona y no siempre está relacionado con la comunicación. La frustración es un sentimiento del ser humano de insatisfacción o fracaso relacionado con la presencia de algún obstáculo de tipo social, psicológico o intelectual que no le permite la realización de una necesidad o deseo.
- Manipulación. El fin es guiar a un grupo dentro del público hacia la adopción de actitudes y conductas predeterminadas. Se emplean métodos para orientar y cambiar las creencias, opiniones y comportamientos de los individuos. Normalmente, este efecto es causado por dirigentes políticos o por los medios de comunicación masiva.
- Motivación. En comunicación, este efecto es desarrolla cuando se estimulan los deseos y capacidades del público, para causarlo se utilizan factores psicológicos que guían inconscientemente a las personas hacia unas determinadas reacciones u objetivos prefijados.
- La disfunción narcotizante. Es un efecto de la comunicación de los medios de masas que se produce cuando algunos individuos se comienzan a interesar e informar sobre su entorno, pero sin ser conscientes de que no están tomando ninguna decisión durante el proceso. Estos receptores se les denomina pasivos de los mensajes.
- Excitación colectiva. Es un estado de tensión entre el público que influye en la naturaleza del mensaje y en su frecuencia de transmisión. Existen tres tipos de grado de exaltación:
- Alta excitación colectiva. Se genera cuando surgen condiciones o sucesos imprevistos y extraordinarios.
- Moderada excitación colectiva. Se produce cuando la tensión generada es mayor que el interés que habitualmente se presenta.
- Baja excitación colectiva. Es el interés normal y continuo que se tiene por las actividades y sucesos cotidianos.
- Socialización. Se trata de un proceso psicologico por el que el ser humano va incorporando valores, normas y pautas de comportamiento social a lo largo de su vida. En este caso, los medios de comunicación son un agente de socialización significativo.
- Conformismo. Es la actitud que toman miembros dentro del público por la que se someten a pautas dictadas por un grupo social.
- Identificación. El último efecto de la comunicación es la tendencia de un individuo o grupo social de asimilar u obtener los rasgos distintivos de otro. En la publicidad es un efecto que se busca mucho para lograr total o parcialmente la identificación del consumidor con el producto que se anuncia.
¿Qué son los medios de comunicación de masas?
Los efectos de comunicación explicados en el apartado anterior suelen generarse debido a la transmisión de los mensajes mediante los mass media, también conocidos como los medios de comunicación de masas.
El principal objetivo de los mass media es transmitir un mensaje a la mayor cantidad posible de personas de manera simultánea. Actualmente, los medios de comunicación que forman parte de este grupo son el periódico, la radio, la televisión e Internet y todos tienen los tres mismos objetivos con la audiencia: educar, informar y entretener. Además, la influencia que estos producen se debe a fines sociales y económicos.
En conclusión, los mensajes que se transmiten a través de los mass media crean diferentes efectos de la comunicación en cada uno de los individuos de una sociedad. Todo depende de lo que y quien lo transmite.
Comunicare: tu agencia para causar diferentes efectos de la comunicación al público
En Comunicare, somos una agencia de marketing digital, por tanto, somos totalmente conscientes de los efectos de la comunicación que puede producirse entre el público. Así que, nosotros ofrecemos servicios para transmitir tu mensaje de tal manera que generes entre tus clientes potenciales aquel efecto que más te interesa y que más beneficios producirá en tu empresa. A continuación, te mostramos una lista con todos aquellos servicios que puedes contratar con nosotros:
Lead acquisition Email marketing
Nos encargamos de generar contenido en tus redes, página web o campañas de publicidad. Luego analizamos las audiencias y probamos diferentes estrategias par convertir y fidelizar.
Analizamos la efectividad de diferentes medios gracias a distintas pruebas simultaneas para después comprarlos.
Agencia de publicidad en Madrid
Agencia community manager en Madrid
Otras agencias para generar diferentes efectos de la comunicación entre tu público
El número de agencias especializadas en marketing digital está aumentando mucho desde hace años, por tanto, cuentas con distintas opciones para que te ayuden a crear diferentes efectos de la comunicación entre tus clientes potenciales. A continuación, te mostramos un listado con algunos de nuestros competidores nacionales:
Evercom
Es una agencia de comunicación cuyo objetivo es conseguir que sus clientes sean escuchados, obtengan relevancia, consigan influencia y formen comunidades, para ello, ofrece servicios de creatividad, digital enviroment, data, marketing y negocio, comunicación financiera, comunicación y reputación y asuntos propios. Las oficinas están ubicadas en Madrid y Barcelona.
Blackbeast
Esta es una agencia internacional cuya sede está en España. Ofrecen servicios de marketing y eventos para cualquier tipo de empresa y presupuesto.
Unlimited Growth
Agencia de marketing digital ubicada en Madrid. Ofrece servicios de posicionamiento SEO, social media, diseño gráfico, inbound marketing, diseño web y publicidad online.
Tinkle
En España cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona y Valencia, pero también tiene oficinas a nivel internacional. Es una agencia de marketing digital que ofrece todos los servicios propios de este sector.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los efectos de la comunicación masiva?
Las funciones que se le atribuyen a los medios de comunicación de masas son:
- Educar y formar al espectador, para ello, deben tener contenidos específicos para que el público pueda adquirir conocimientos.
- Dar a conocer al público todo aquello que puede ser relevante para él, es decir, informar.
¿Cuáles son las teorías de la comunicación masiva?
Las teorías de la comunicación de masas son aquellas que esquematizan y ofrecen un modelo que indica cuál es la forma en la que se desarrollan los actos comunicativos, además de sus efectos a lo largo del tiempo y del espacio en un ámbito social.
¿Cuáles son las teorías de los medios de comunicación?
Las teorías de uso de los medios, también conocidas como las de exposición a los medios, sirven para entender la influencia que tienen los medios de comunicación en la vida de los individuos, al igual que las decisiones que toman sobre consumo mediático.