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¿Qué es una empresa de marketing y publicidad?
Hace más de un centenar de años que se empleó el uso del término ‘’marketing’’y ya en la Grecia clásica se usa la palabra ‘’publicidad’’ en pleno apogeo del antiguo mercadeo donde se transaban bienes usando una metodología lo que hoy representa una operación básica de la empresa en pleno siglo XXI. De manera general, más de uno suele confundir ambos términos como iguales, ya que si bien es cierto existe una ambigüedad que data antiguamente. Sin embargo, el valor de si singularidad es más claro de lo que parece. En este post te vamos a contar todo lo que debes saber acerca de ambos temas y el desafiante rol en la empresa ¡Comenzamos!
¿Qué es el marketing?
El marketing es la disciplina que estudia el comportamiento del mercado y de los consumidores para desarrollar estrategias cuyo fin es aumentar las ventas de un producto o servicio. Philip Kotler ya hablaba de esta disciplina definiéndola como “el conjunto de prácticas y principios que tienen por objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la demanda”.
Las actividades llevadas a cabo por el marketing están enfocadas hacia objetivos a largo plazo y las principales son las siguientes:
- Identificar las necesidades de los clientes potenciales
- Entender cómo se comporta el mercado concreto de un producto o servicio
- Diseñar planes de actuación según los objetivos marcados
- Elegir los mejores canales de difusión de la información, etc.
En definitiva, el marketing es una disciplina que no solo pretende promocionar algo, sino que desarrolla todo un proceso coordinado para llevar determinado producto o servicio al mercado adecuado de la mejor forma posible para que llegue hasta las personas interesadas. Años más tarde, este concepto evoluciona dando lugar a lo que hoy resulta ser la clave en las empresas ya no tradicionales, el marketing digital.
Concepto de publicidad
La publicidad por su lado no es más que una manera de comunicarse con los consumidores para tratar de incrementar las ventas de un determinado producto o servicio o mejorar la imagen de una empresa. Es decir, consiste en una parte del proceso de comercialización, pero principalmente es una rama del marketing o una técnica de esta disciplina.
En publicidad se lanza un mensaje persuasivo de manera general para llegar a la mayor cantidad de personas posible. Es una estrategia ideada para captar rápidamente la atención de los consumidores.
Al igual que el resto de estrategias del marketing digital, la publicidad también se puede llevar a cabo por medio de los canales digitales. No obstante, para poder hacer campañas orientadas a este tipo de medios, es imprescindible contar con una formación especializada.
Entonces ¿cuál es la diferencia entre ambos términos?
Diferencias entre publicidad y marketing
- Una de las diferencias entre el marketing directo y publicidad es que el primero de ellos incluye todas las actividades que realiza una empresa para facilitar la interacción directa e individual entre la empresa y un cliente o posible cliente. La publicidad, por otro lado, es específicamente un mensaje público pagado. Un mensaje que es persuasivo y tiene como objetivo ganar exposición para los productos o servicios de una empresa y una masa de clientes.
- El propósito de la publicidad es lograr que la mayor cantidad de personas posible recuerde tu producto o servicio. Mientras que la intención del marketing directo es conseguir que un número determinado de personas interactúen con tu empresa y adquiera tus productos o servicios. O, dicho de otra manera, la publicidad le habla a la gente en masa, mientras que el marketing directo le habla a la gente como individuos.
- El marketing directo es un proceso más controlado que busca una respuesta inmediata de un cliente o un posible cliente. Por su parte, la publicidad es específica de la comunicación de marca. En cierto modo, el marketing es tanto investigación como práctica, mientras que la publicidad es una práctica directa. El marketing implica el comportamiento del consumidor y la investigación de mercados, mientras que la publicidad implica esfuerzos creativos como el diseño y la producción multimedia.
De qué manera atiende Comunicare ambas disciplinas
En marketing usamos técnicas tales como:
- Marketing online
- Marketing directo
- Email marketing
- Marketing viral
- Mobile marketing
- Performance marketing
En publicidad usamos técnicas como:
- Publicidad nativa
- Social Ads
- Display.
- Retargeting dinámico
- SEM
- Mobile Ads
- Vídeo online
Utiliza el marketing directo y la publicidad a tu favor
El marketing directo y la publicidad se vuelven más eficaces cuando se usan en conjunto. Puedes ejecutar en tu empresa una sólida campaña publicitaria de conciencia de marca en donde difundas un mensaje que se grabe en la mente de los consumidores. Al mismo tiempo implementa una estrategia de marketing directo en redes sociales o correo electrónico, en la que mantengas el mismo enfoque de contenido y visual que tu campaña de publicidad. Asegúrate de que el resultado de esta combinación es un incremento tanto de ventas como de clientes fidelizados.
En conclusión, mientras que el marketing busca vender, vender y vender, y marca los pasos a seguir; la publicidad mediante una difusión bien estudiada da el empuje a las ventas con una promoción sustancial. El marketing pone los indicadores y la publicidad actúa.
Ya no hay razón alguna para que confundas ambos conceptos, pues ¡no son lo mismo! Y ahora, lo siguiente es crear un plan de marketing único que abogue por el éxito de la empresa, donde se dé valor al producto, se atraiga a los clientes y les aporte un buen servicio para que vuelvan constantemente ¡Vamos por ello!