En muchas ocasiones el departamento creativo de una agencia de publicidad puede pensarse que es algo secundario, de forma que suele pasar desapercibido. Sin embargo, es necesario conocer de primera mano la labor que se desarrolla dentro del área creativa para poder entender la importancia que tiene en el desarrollo de campañas y proyectos publicitarios.
En el post de hoy vamos a analizar a los diferentes profesionales que forman parte del departamento creativo de una agencia de publicidad. Además, también vamos a analizar los diferentes objetivos que se plantean para el área creativa y cuáles son las fases por las que atraviesa una campaña de publicidad dentro del departamento creativo de una agencia.
Índice de contenidos
Departamento creativo en una agencia de publicidad
El departamento creativo en una agencia de publicidad es, para muchos profesionales que se dedican al sector publicitario, el buque insignia de una agencia. La finalidad última del departamento creativo es lograr encontrar para cada proyecto cuál es el mensaje más adecuado para trasladar al público objetivo al que se dirige en cada caso.
Para lograr su cometido es necesario contar con profesionales que conozcan de primera mano a los consumidores y al mercado.
Los objetivos del departamento creativo
Podemos enumerar múltiples objetivos que se encuentran dentro de los departamentos creativos de las agencias. Sin embargo, destacan sobre todo los siguientes:
- Como hemos mencionado antes, en los departamentos creativos es básico encontrar cuál es el mensaje más apropiado de cada campaña. En suma, se trata de conseguir encontrar cuáles son las keywords adecuadas que sean la base de la campaña de publicidad.
- Ser capaces de transmitir esa idea al mercado, de forma que el lenguaje que se emplea en el mensaje sea lo más persuasivo y simple posible, adaptándose siempre a cada medio en el que se vaya a plasmar la idea.
- También es importante la capacidad de diseño para desarrollar proyectos que el cliente apruebe posteriormente. Cuanto más realista y mejor se comprende el mensaje, mayor será el entendimiento entre el cliente y la agencia.
- Por último, desde el departamento creativo de una agencia de publicidad también se supervisa todo lo relacionado con el material audiovisual que se vaya a emplear en cada proyecto. Para ello es necesario trabajar codo con codo con otros departamentos, como el de cuentas, el de marketing, el de investigación…
¿Quiénes forman parte del departamento creativo?
Que se trate de un departamento cuyo nombre es creativo, no implica necesariamente que todos los miembros del departamento tengan que tener un perfil profesional relacionado con la creatividad publicitaria.
Se trata de un departamento cuyo trabajo se desarrolla siempre en equipos. De esta forma, ninguno de sus miembros puede trabajar de forma individual para sacar un proyecto adelante. Todas las personas que forman parte del departamento creativo en una agencia de publicidad son considerados fundamentales para desarrollar el trabajo final.
Las personas que forman parte del departamento creativo son esencialmente las siguientes:
- El director creativo
- El director de arte
- El copywriter
- El diseñador gráfico
- El desarrollador web
- El arte finalista
- El animador digital y sketcher
- El retocador digital
No en todos los departamentos creativos de todas las agencias encontramos todos esos perfiles profesionales. Cada agencia, en función de su tamaño y las características de sus clientes, tendrá unos u otros expertos contratados.
Funciones del departamento creativo
Como se ha podido deducir de todo lo señalado anteriormente, la principal función que caracteriza a un área creativa en una agencia de publicidad es lograr que las campañas publicitarias sean lo más virales posible, tratando de llegar y enganchar al mayor número de consumidores.
Para lograr este objetivo, es necesario que cada una de las personas que conforman el departamento creativo desarrolle perfectamente sus funciones. Las labores que destacan de cada uno de los puestos mencionados son las siguientes:
El director creativo
El puesto de director creativo es para aquel profesional que normalmente cuenta con más años de experiencia en el desarrollo e implantación de campañas publicitarias. Normalmente, el paso previo para lograr este puesto es haber desarrollado labores de director de arte, copywriter o diseñador gráfico.
El director creativo suele ser el encargado de mantener un diálogo activo con cada uno de los clientes con los que la agencia esté desarrollando una campaña publicitaria. También es el encargado de establecer cuáles son los puntos clave de cada campaña y el máximo responsable del área creativa de la agencia, por lo que es el que da el visto bueno a cada proyecto antes de presentarlo a los clientes.
Por último, también es labor del director creativo organizar cada uno de los grupos de trabajo y asignar las tareas que competen a cada uno dentro del departamento creativo de la agencia.
El director de arte
En segundo lugar, encontramos al director de arte, que es aquel que se encarga de, mediante las directrices que le ha dado el director creativo, generar diferentes conceptos visuales para cada proyecto.
Junto con el director de arte deben trabajar también los diseñadores gráficos, los copywriters y todos aquellos puestos que estén relacionados en algún modo con el diseño de los anuncios publicitarios online, con los banners, con los vídeos, con el diseño web de portales online, con las campañas publicitarias en social media…
El copywriter
El puesto del copywriter suele estar cubierto por una persona con una gran capacidad de análisis. En sentido amplio, el copywriter es aquel que se encarga de escribir todo el contenido de la campaña, trabajando de la mano con otros profesionales.
Se trata de una labor mayormente complementaria, ya que se trata de crear contenido persuasivo que impacte directamente sobre los consumidores objetivo de la campaña.
Por otro lado, un profesional especialista en copywriter también debe participar en el diseño de los banners, la publicidad escrita, los vídeos publicitarios, el diseño web, las campañas en social media…
El diseñador gráfico
En cuanto al diseñador gráfico, se trata de un puesto que está muy relacionado con la creatividad. El diseñador gráfico trabaja de primera mano con el director de arte, ya que son los principales encargados y responsables de aportar una visión creativa a cada uno de los proyectos.
Dentro del trabajo que desarrollan los diseñadores gráficos encontramos: banners para anuncios, gráficos para publicidad en medios escritos, vídeos publicitarios, colaboración con el diseño web de portales online, social media, diseño de folletos…
El desarrollador web
Dentro del departamento creativo de una agencia de publicidad también encontramos la figura del desarrollador web. Se trata de uno de los profesionales que conforma esta área creativa y que, sin embargo, su trabajo no es creativo en sí mismo.
La labor desarrolla un diseñador web es más bien técnica, ya que es el encargado de plasmar todas las ideas que se le van proponiendo en el desarrollo de una página web para una empresa.
Por tanto, un desarrollador web se encarga de la creación de banners html5, el desarrollo de páginas web y landing Page para publicidad, emailings…
El arte finalista
Otro de los perfiles profesionales que conforman el área creativa de una agencia de publicidad cuya labor no es esencialmente creativa son los artes finalistas.
Se trata de un puesto esencialmente analítico. El arte finalista es un profesional que se encarga de adaptar a cada uno de los formatos necesarios lo desarrollado por el diseñador gráfico y el desarrollador web.
Además, el arte finalista también debe supervisar cada una de las acciones que se ha ido realizando, atendiendo a todos los detalles, para que no haya problemas posteriormente en la imprenta.
Por tanto, el trabajo del arte finalista se centra sobre todo en la publicidad implantada en revistas y periódicos, en las pancartas publicitarias y en el diseño de los folletos o los catálogos.
El animador digital y sketcher
En cuánto al animador digital, se trata de un puesto que debe estar cubierto por uno de los miembros más creativos del departamento de la agencia.
El sketcher y animador digital debe tratar de aportarle una visión más creativa a todo lo desarrollado por el director de arte, de forma que le de vida a las ideas. Por ello, la labor del animador digital debe realizarse conjuntamente con el director de arte, el diseñador gráfico y el copywriter.
Entre los proyectos en los que siempre debe trabajar un animador digital y sketcher encontramos los vídeos publicitarios, el diseño de páginas web y los banners para los anuncios.
El retocador digital
Por último, nos encontramos con la figura del retocador digital. Este profesional es el encargado de trabajar en la calidad de la fotografía. Por tanto, el trabajo del retocador digital debe ser previo a la presentación del proyecto para los clientes.
Entre las cualidades que deben poseer los retocadores digitales encontramos el manejo perfecto sobre algunas herramientas de retoque y filtros como puede ser Photoshop. Además, como normalmente el trabajo del retocador digital es el último de la cadena antes de la presentación al cliente, suele desarrollarlo de forma cercana con el director de arte y el diseñador gráfico.
Entre los proyectos en los que normalmente trabajan los retocadores digitales del área creativa podemos destacar los banners para los anuncios publicitarios, la publicidad en revistas y periódicos, el diseño de las páginas web o el diseño gráfico que se implanta en material publicitario que va impreso.
En conclusión, como ya hemos señalado anteriormente, cada uno de los miembros que conforman el departamento creativo de una agencia de publicidad posee unas habilidades especiales y específicas que, para el desarrollo de una campaña adecuada, es necesario que se realice un proceso conjunto. Cada uno de los profesionales constituye una pieza vital sin la cual no se podría desarrollar de forma eficaz una campaña o proyecto publicitario.
Las fases de creación de campañas
Podemos encontrar diferentes fases por las que atraviesa una campaña que se desarrolla dentro del área creativa en una agencia de publicidad:
- Fase de incubación: se trata de un primer acercamiento para conocer la información necesaria sobre la campaña y la empresa que la está encargando. Por tanto, se trata de la fase de investigación y documentación, la cual conformará la base del proyecto.
- Fase de inspiración: se trata de la etapa más creativa del proceso. Es el momento de comenzar a proponer ideas para solventar los problemas propuestos por el cliente.
- Fase de elaboración y producción: una vez encontrada la idea perfecta en la fase de inspiración, llega el momento de presentársela al director creativo para que éste la apruebe. En el momento en el que el director creativo da el visto bueno se comienza a desarrollar la campaña para poder presentárselo al cliente.