Dentro de los efectos de la publicidad en el consumidor, el principal es conseguir que éste piense en la marca y sus beneficios, pero esto supone un gran reto para las empresas y no siempre se llega a conseguir. Todo esto ocurre porque la principal función de la publicidad es transmitir un mensaje de adquisición a la mente del consumidor, ya que éste raramente compra productos y/o servicios que desconoce.
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Conoce los efectos de la publicidad en función a la respuesta del individuo y en función del tiempo
Actualmente, la sociedad está sobre cargada de información, lo que ha cambiado la manera en que las empresas se publicitan, ya que, anteriormente se hacía fundamentalmente a través de los medios masivo, sin embargo, se ha pasado a un trato más personal y directo. Por esta razón, aunque el efecto principal no ha cambiado, si que hay más efectos generados por la publicidad en el consumidor y a nivel del individuo son:
- Respuesta mental a la marca. Esto es la respuesta que se produce en la mente del consumidor debido al recuerdo de la marca, lo que conlleva posicionamiento, relaciones con la marca, valores de la empresa, intenciones de compra basadas en actitudes y comportamientos, etc.
- Respuesta comportamental a la marca. En este caso, se tiene en cuenta la conducta del consumidor ante la marca, para ello se mide: la conducta a la hora de realizar la compra en el momento, reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente a la marca. Este último punto es fundamental en la consideración que tiene el cliente mentalmente a la hora de escoger la marca.
- Efectos a nivel de mercado. Esta formado por los efectos agregados que existen a nivel mercado, en este caso se incluyen el precio promedio de venta, la cantidad que el consumidor está dispuesto a pagar, márgenes, rentabilidad, etc.
Además de los tres puntos anteriores, también hay efectos de la publicidad en el consumidor en base al tiempo y son:
- Efectos directos. La respuesta que se genera en el consumidor es durante o inminentemente posterior a la campaña.
- Efectos de corto plazo. Habitualmente, el periodo para notar este tipo de efecto es de un año. Está relacionado con la respuesta que se obtiene de una o más publicidades durante una campaña. Este tipo de efectos son muy importantes para el reconocimiento de marca y los procesos de posicionamiento.
- Efectos de largo plazo. Es el resultado que se obtiene tras la acumulación de efectos de corto plazo, es decir, el resultado de las exposiciones de diferentes campañas de la marca durante varios años. El objetivo es comprobar el impacto que tiene la marca en la mente de los consumidores a lo largo de los años debido a los canales de comunicación, la experiencia y las tradiciones.
Aprende la importancia del recuerdo de marca
El recuerdo de marca es fundamental en la comunicación de una empresa, ya que sin él no pueden generarse actitudes y/o intención de compra. Asimismo, hay que tener en cuenta que este forma parte del reconocimiento de marca.
Además, es uno de los efectos de la publicidad en el consumidor y provoca que los clientes opten por comprar aquellas marcas que ya conocen.
En conclusión, los efectos de la publicidad en el consumidor no solo son causados en base a la respuesta que tiene el consumidor hacia las campañas publicitarias de las marcas, sino también, de las actitudes que mantienen a lo largo del tiempo.
Comunicare: tu agencia para conseguir los efectos de la publicidad en el consumidor
En Comunicare, somos una agencia de marketing digital, por tanto, podemos ayudarte a conseguir crear a través de tus campañas publicitarias todos los efectos de la publicidad en el consumidor explicados anteriormente. Además, nos encargaremos de crear el recuerdo de marca en todos ellos para que repitan la experiencia y tengan tus productos y/o servicios como referencia dentro del sector en el que opera, lo que te ayudará a estar por encima de tu competencia. A continuación, te mostramos todos los servicios que ofertamos para poder alcanzar este objetivo:
Lead acquisition Email marketing
Nuestro objetivo será lanzar diferentes versiones en simultáneo de cada una de tus landings para poder identificar aquellas variables que ayudan a que tus clientes se conviertan.
Creamos contenido para tus redes sociales, página web o campañas publicitarias. Asimismo, nos encargamos de analizar audiencias y probamos diferentes estrategias para convertir y fidelizar.
Agencia de publicidad en Madrid
Agencia community manager en Madrid
Otras agencias para beneficiarte de los efectos de la publicidad en el consumidor.
El número de agencias similares a Comunicare, es decir, especializadas en marketing digital ha aumentado mucho durante estos años, ya que el mundo digital ha cogido mucha fuerza dentro de este sector. Gracias a las herramientas digitales que nos facilita por ejemplo Internet, es mucho más fácil producir los efectos de la publicidad en el consumidor para poder conseguir que tu marca destaque por encima de tu competencia. A continuación, te mostramos una lista con algunas de estas agencias con las que puedes contar para conseguir tu objetivo:
Bucle
Es una agencia de marketing digital que ofrece sus servicios principalmente a emprendedores y Pymes. Además, está especializada en publicidad digital, redes sociales y diseño de página. La oficina se encuentra en Zaragoza.
Marketizable
Destaca por ser una consultoría en marketing digital, pero también ofrece servicios de posicionamiento SEO, gestión de reputación digital, social media, formación, marketing estratégico y de contenidos, además de diseño web y de materiales de marketing. La sede está en Aniñon, Zaragoza.
Imam comunicación
Esta agencia no solo está especializada en marketing digital, sino también en comunicación y en organización de grandes eventos para tu empresa. Además, sus principales objetivos es la creación de marca, contenidos y eventos para luego analizar los resultados obtenidos. Cuenta con sede en Ibiza y Madrid.
La escalera de Fumio
Ubicada en Madrid y en las Palmas de Gran Canarias, es una agencia de marketing digital que trabaja principalmente para identificar tus agencias, seleccionar aquellos canales y medios de alto impacto para tu negocio y después realizar performance.
Preguntas frecuentes
¿Qué efectos tiene la publicidad en el consumidor?
La publicidad aporta grandes beneficios a los consumidores y a la sociedad. Los principales son: estimulación de la innovación comercial, simplificación de los procesos de compra y mejora de la capacidad de elección.
¿Qué efectos tiene la publicidad?
Según la sociología, la publicidad se considera un agente de modelaje social ya que, gracias a ella, puede acelerar el proceso de transmisión de valores y actitudes, incluso, en ocasiones llega a transformarlo. Aunque también influye en los hábitos de compras.