El uso de cookies de terceros es una parte crucial del marketing. Con el alojamiento del GDPR, las marcas deben considerar estrategias de datos alternativas. Un nuevo informe global de Dentsu, el mundo de la COOKINIESS: una guía para la nueva era de marketing digital, explora los desafíos que enfrentan los vendedores y ofrecen soluciones. Aquí hay algunas de las preocupaciones clave que la industria debe abordar. En particular, el impacto de la infaultura se sentirá en etapas de interacción tempranas con marcas que no requieren información personal.
El nuevo Reglamento de Privacidad exige que las empresas auditan sus procesos de captura de consentimiento. Un buen CDP ofrecerá soluciones que ayuden con la orquestación de consentimiento y el cumplimiento. A medida que se acerca la época del aire libre, los vendedores deben considerar las oportunidades de remarketing y la categorización de la audiencia. Para abordar estas preocupaciones, los anunciantes pueden aprovechar los datos de primera clase y el contenido para llegar a los visitantes del sitio web. Además, si el seguimiento de COOKIESS afecta a una capacidad de sitios web para segmentar su audiencia, las herramientas adecuadas pueden ser vitales para el éxito.
Mientras que la mayoría de los vendedores aceptan un futuro sin cocina, los comercializadores no. Tienen que cambiar su enfoque a la publicidad basada en el contenido, lo que limita la cantidad de datos individualizados que se pueden obtener. Al centrarse en la orientación contextual y la medición del AD contextual, las marcas pueden asegurarse de que alcancen sus metas mientras se mantienen la privacidad del usuario. Además, también pueden hacer uso de los mismos datos para medir el rendimiento de la campaña. En resumen, un futuro sin conexión requiere que los anunciantes y las agencias de marketing invierten en nuevas tecnologías que garanticen que sus campañas de retargeting tengan éxito.
Besides the ethical issues associated with cookieless tracking, there are also significant challenges facing online advertisers. While cookieless technology has a number of advantages, it will require innovation and leveraging data in order to be effective. With the help of innovative technologies and data, marketers can create more personalized experiences for their consumers. This will also ensure the future proofing of digital advertising. So, what are you waiting for? Read on to find out more!
El futuro del seguimiento de COOKINESS significará el final de las cookies de terceros. Significará que las empresas de Ad Tech no podrán realizar un seguimiento de su comportamiento y su historial de compra. En contraste, un sistema de seguimiento sin cálculos permitirá que los sitios web recopilen y analicen los datos de los usuarios. Si bien no es tan poderoso como el seguimiento basado en las cookies, permite a los mercadólogos rastrear las acciones de los usuarios y otros aspectos de su audiencia. Al recoger este tipo de datos, los vendedores pueden tomar decisiones más informadas.
El futuro del marketing infantil es incierto. Muchas compañías ya están haciendo cambios en sus prácticas. Por ejemplo, Google y Apple ya han eliminado las cookies de terceros. Estas empresas ya han cambiado sus identificadores para los anunciantes. El uso de datos sobre consumidores para optimizar sus campañas lo ayudará a mantenerse por delante del juego. Ya no tendrán que confiar en las cookies para la personalización. Y, tendrán que entender las preferencias de sus usuarios. Por ejemplo, es posible que no sean conscientes de cómo interactúan con contenido en Internet.
Con el futuro infantil, la industria del anuncio ya no podrá medir el rendimiento en el 100 por ciento de las campañas. Como anunciante, aún puede probar sus campañas para ver si se desempeñan bien. Al evaluar sus campañas, podrá tomar las mejores decisiones para su negocio. Es posible que no pueda controlar su desempeño de campañas de anuncios, pero un futuro sin conexión le proporcionará mejores ideas y formas más eficientes de dirigirse a sus anuncios.
Los desafíos de la publicidad sin cocina son significativos. A pesar de que la publicidad de COOKIES es más fácil que nunca, tiene muchos inconvenientes. Por ejemplo, puede limitar la libertad de la Compañía para crear y utilizar datos de primera parte. También limita la capacidad de las empresas para rastrear y analizar los datos. Sin embargo, a largo plazo, el entorno de COOKIIESS proporcionará a las empresas los mejores datos para medir su marketing. Y, puede ayudar a proteger la privacidad de los usuarios.
Mientras se desconoce el futuro de la publicidad de COOKIEless en este momento, el futuro de la publicidad de COOKIEs es un cambio significativo para los vendedores digitales. Al utilizar los datos y el aprendizaje de la máquina, los vendedores podrán aprovechar los datos de sus clientes con el fin de ofrecer contenido personalizado y relevante. Si bien la tecnología de COOKIEs sigue siendo una inversión en su negocio, también es una necesidad para su futuro. A largo plazo, su marca deberá invertir en una plataforma avanzada de datos del cliente para garantizar que sus campañas tengan éxito en el futuro.