El Brand development marketing, o traducido, el marketing de desarrollo de marca, es la forma que tienen las empresas para distinguirse entre sus competidoras. Contar con un Brand development marketing consistente hace reconocible y memorable a la empresa para ayudarla a destacar, ganar más negocios y generar lealtad para su empresa. Pero, vamos a ver esto más en profundidad.
Índice de contenidos
¿Qué es el Brand development marketing?
El brand development marketing o desarrollo de la marca, es mantener la consistencia en términos de calidad, valor y confianza que el consumidor encuentra en la empresa. La marca es una percepción en la mente de los consumidores. Hoy en día, el mercado está inundado de competencia y ninguno de ellos se está quedando atrás en el cumplimiento de las promesas que hacen a sus respectivos consumidores.
El desarrollo de la marca es, en general, un proceso continuo de mejora de la imagen general de una marca en incrementos para mantener la conexión con los clientes y asegurarse de que se alinea con la estrategia y visión general de la empresa o marca.
Importancia del desarrollo de la marca
El desarrollo de la marca es un proceso continuo que ayuda a una marca a crecer en el mercado. Ha habido un plan constante para desarrollar aún más una marca, ser contemporáneo y, sin embargo, ser útil para el cliente.
El desarrollo de la marca tiene las siguientes 4 fases:
Estrategia de marca
¿Cómo llevar tu marca al mercado? Hacer que las comunicaciones de marca sean más efectivas.
El desarrollo de la marca se puede realizar mejorando las estrategias de comunicación de una marca.
Identidad de la marca
La identidad de marca comunica la visión y misión de la empresa a través de la marca. De principio a fin, haciendo que la marca sea más memorable.
Diseño gráfico
Los diseños gráficos, combinaciones de colores, logotipos, etc. diferencian una marca de la competencia y dan forma a la percepción de los consumidores de manera positiva, y ayudan en el desarrollo de la marca.
Gestión de la marca
Al igual que una cartera de acciones, gestiona la inversión que realiza la empresa en la marca. Por tanto, la gestión de marca es una forma eficaz de gestionar toda la vida de una marca.
La eficacia del desarrollo de la marca también se mide mediante una herramienta que se conoce como índice de desarrollo de la marca (BDI).
Cómo establecer un Brand development sólido.
La identidad de marca se compone de lo que dice su marca, cuáles son sus valores y cómo comunicar sus conceptos a su base de consumidores. Como dice Jeff Bezos, «La marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala». La identidad de marca es la personalidad de su negocio y una promesa para sus clientes que ayuda a establecer conexiones emocionales. Para los fabricantes, el marketing centrado en el producto ha sido la estrategia de uso durante años, pero ahora, en la era digital de la gratificación instantánea, tiene unos 20 segundos para causar una buena impresión. ¿Puede comunicar claramente la excelencia de su producto en este corto período de tiempo? Lo que mantendrá a sus clientes potenciales interesados el tiempo suficiente para realizar la conversión es la impresión que les deja y su percepción general de su empresa. El reconocimiento de la marca y la confiabilidad son generalmente lo que atrae a las personas primero. Un fuerte La esencia y la identidad de la marca es la clave para obtener clientes potenciales y mantenerlos comprometidos con su negocio a través de conexiones emocionales establecidas.
Pasos para crear una identidad de marca sólida para su empresa de fabricación:
1. Define tu marca.
- Averigua quién eres, qué valoras y las causas que defiendes. Un análisis FODA puede ser un excelente lugar para comenzar a evaluar las áreas clave de su negocio en las que desea dar forma a su marca.
2. Establece coherencia.
- Cuanto más consistentes sean los activos de su marca, más reconocible será su marca. La coherencia ayuda a generar confianza entre su base de clientes, lo que a largo plazo ayudará a fomentar la lealtad a la marca.
3. Representar algo.
- Aunque sea una empresa industrial B2B, aún debe atraer a una persona. Asegúrese de establecer valores claros para su marca. Si tiene una persona de comprador, investigue lo que le importa y cree mensajes que resuenen con sus causas.
4. Diferenciar.
- No es ningún secreto que las empresas de fabricación se enfrentan a una intensa competencia en términos de productos, servicios y capacidades logísticas. Encuentre algo que su empresa haga y que los demás no puedan. Una vez que reconozca esta iniciativa, puede desarrollar una posición de marca única a su alrededor, lo que conducirá a oportunidades viables de marcado en el futuro.
Beneficios de una estrategia de marca sólida:
- Mejora el «reconocimiento de marca» al darle un «rostro» y personalidad a su empresa.
- Crea credibilidad y confianza
- Crea impresiones a través de la publicidad.
- Garantiza negocios futuros, lo que genera valor financiero.
- Define la misión de su empresa
- Genera nuevos clientes y deleita a los existentes
- Fomenta la lealtad y la defensa de los clientes mediante la creación de un vínculo de visión compartida.
Desarrollar la lealtad a la marca
El desarrollo de su marca de fabricación industrial o el cambio de marca es una parte importante para atraer clientes a su negocio. Cuanto mayor sea la sensación de conexión entre su marca y el consumidor, más probabilidades habrá de que vuelva a comprarle. La creación de una base de seguidores leales de los clientes asegurará el éxito continuo y ayudará a aumentar sus resultados. El Principio de Pareto establece que “el 80% de los ingresos futuros de su empresa provendrán del 20% de su base de clientes actual”, por lo que es crucial que cree seguidores leales que continúen participando y repitiendo el comportamiento de compra con su empresa.
Funciones de las empresas de publicidad
1. Producción de contenido publicitario: Las empresas de publicidad se encargan de diseñar y producir contenido publicitario para promocionar los productos y servicios de una organización. Esto incluye la creación de anuncios, campañas y contenido multimedia para los distintos medios y plataformas.
2. Investigación de mercado: Las empresas de publicidad también llevan a cabo estudios de mercado para comprender mejor a los consumidores, sus opiniones sobre los productos y cómo interactúan con la publicidad. Esta información ayuda a las empresas a diseñar campañas publicitarias más eficaces.
3. Gestión de presupuestos: Las empresas de publicidad también asesoran a sus clientes sobre cómo gastar el presupuesto publicitario de manera eficiente. Esto incluye identificar los mejores medios para alcanzar los objetivos de publicidad y optimizar los presupuestos para obtener el mejor rendimiento.
4. Análisis de resultados: Las empresas de publicidad también se encargan de monitorear el desempeño de las campañas publicitarias para determinar qué estrategias funcionan mejor para el cliente. Esto ayuda a las empresas de publicidad a ofrecer mejores soluciones para alcanzar los objetivos de marketing de sus clientes.
Tipos de empresas de publicidad
1. Agencias de publicidad: ofrecen servicios de publicidad y marketing a sus clientes.
2. Empresas de medios: se dedican a comprar y vender espacios publicitarios en medios como televisión, radio, prensa y exteriores.
3. Agencias de relaciones públicas: ofrecen servicios de comunicación, relaciones públicas y publicidad para sus clientes.
4. Agencias de diseño gráfico: ofrecen diseño gráfico, impresión y producción para sus clientes.
5. Agencias de marketing digital: ofrecen servicios de publicidad y marketing digital, como SEO (optimización para motores de búsqueda), SEM (publicidad en motores de búsqueda), anuncios en redes sociales y publicidad en línea.
Como escoger una buena empresa de publicidad
1. Investigue acerca de la empresa. Asegúrese de que sean profesionales con experiencia en el campo de la publicidad.
2. Mira la cantidad de clientes que tienen. Si tienen muchos clientes satisfechos, es una buena señal.
3. Pregunte acerca de los precios y el tipo de servicios que ofrecen. Asegúrese de que sean asequibles y que ofrezcan lo que necesita.
4. Verifique su reputación a través de reseñas online. Esto le dará una idea de si su trabajo es bueno y si se mantienen a la altura de sus promesas.
5. Póngase en contacto con la empresa para solicitar una reunión. Esto le permitirá conocer mejor a los profesionales que trabajarán para usted y discutir sus necesidades.
6. Pregunte acerca de los procedimientos de seguimiento y evaluación. Esto le dará una idea de cómo la empresa evalúa el éxito de una campaña publicitaria.
Comunicare como Brand development marketing
Somos una agencia de branding con sede en Madrid que opera en toda España y de forma internacional. Nuestro equipo establece estrategias digitales con el principal propósito de aumentar el posicionamiento de las diferentes marcas con las que trabajamos, utilizando herramientas como SimilarWeb, Sistrix Toolbox, Google Analytics, Semrush y Google Search Console.
En nuestra agencia de branding, la medición es nuestra obsesión. No realizamos campañas publicitarias que no sean medibles y optimizables. Los tests son nuestra razón de ser. Agencia de publicidad enfocada en directivos que piensan en números. Probamos, analizamos, proponemos campañas y compartimos contigo la medición en tiempo real.
Nuestro foco consiste en no quedarnos atrás y seguir estudiando y aprendiendo las estrategias más efectivas utilizando las herramientas más avanzadas del mercado. Nuestras estrategias diseñadas por consultores SEO cambiarán tu empresa para siempre. Contamos con un equipo involucrado, altamente cualificado y con muchas ganas de dominar los rankings más competitivos y conseguirte los mejores resultados de Google. Amnistía Internacional, Jazztel, Santander o IFEMA son algunos de los más de 200 clientes que han confiado en nosotros.
Para que logres los mejores resultados en tu estrategia de branding, desde Comunicare:
- Analizamos clientes, mercados, competidores y plataformas. Fruto del análisis, proponemos un plan con una batería de test iniciales. Medimos los resultados de los tests y modificamos nuestro plan. No nos gusta equivocarnos
- Optimizamos al máximo posible para garantizar el éxito de la campaña. No nos quedamos en la campaña de publicidad. Estudiamos y mejoramos todo aquello para favorecer el éxito y recomendamos implementaciones.
- Medición, seguimiento y análisis profundo de todos los KPI’s relacionados. Ponemos a tu disposición un tablón de métricas en tiempo real para seguir la campaña muy de cerca. Cuando acaba, te lo explicamos y proponemos mejoras.
Otras agencias como Brand development marketing
Difunde Online
Esta agencia online de marketing 360º se especializa en SEO y en publicidad online (SEM, Social Ads, Publicidad Display). Una de las características de Difunde Online es que trabajan con gran éxito en la generación de leads cualificados y en campañas de marketing digital de perfomance. Utópica Travel, Arbor o Plus Ultra son algunos de los clientes que confían en la agencia.
Watermelon
Esta conocida agencia está especializada en marketing offline, aunque también trabaja el online. Entre sus principales servicios destacan: consultoría de marketing, comunicación y RRPP, servicio de publicidad y creatividad. Sus clientes se especializan, sobre todo, en el ámbito de la salud, como Doctor Calatrava o Clínica Mancini, aunque también trabaja con otros como Arias o El Ventero.
Ncayasociados
NCA Publicidad & Marketing es una agencia de publicidad creada por Alejandro Navío. Ubicada en la calle Serrano de Madrid, sus servicios se centran en la consultoría, planificación e implementación de marketing digital y social media; buscan sumar el valor de la experiencia con la innovación y el know-how.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye el desarrollo de marca?
El desarrollo de la marca es un proceso estratégico para crear y distinguir la imagen, los productos y los servicios de su empresa de la competencia. El desarrollo incluye alinear su marca con sus objetivos comerciales, comunicar su marca a su mercado objetivo y actualizar o fortalecer su marca según sea necesario.
¿Qué significa el desarrollo de marca en marketing?
Es el proceso de creación y fortalecimiento de su marca de servicios profesionales. A medida que ayudamos a las empresas a desarrollar sus marcas, dividimos el proceso en tres fases. La primera fase es hacer que su estrategia de marca sea correcta y alineada con sus objetivos comerciales.
¿Que son las empresas de publicidad?
Las empresas de publicidad son aquellas entidades que se encargan de crear, desarrollar y difundir mensajes publicitarios para promover los productos y servicios de una empresa. Estas empresas de publicidad desarrollan estrategias de publicidad, diseñan anuncios publicitarios, realizan campañas de publicidad en línea, en televisión, radio, prensa y otros medios. Estas empresas de publicidad también pueden ofrecer servicios de investigación de mercado y de análisis de datos para ayudar a los anunciantes a evaluar el éxito de sus campañas publicitarias.