Tanto la publicidad como la propaganda son herramientas de comunicación que utilizan texto, imágenes, vídeos… desde un punto de vista creativo para emitir un mensaje. A continuación, te explicamos la diferencia entre ambos términos y sus características comunes.
Índice de contenidos
Publicidad
Se entiende por publicidad aquellas acciones destinadas a difundir un producto o servicio, con el objetivo de atraer clientes mediante la persuasión. La publicidad tiene una finalidad comercial que busca informar y persuadir.
Algunos tipos de publicidad que nos podemos encontrar son: spots o anuncios televisivos, publicidad exterior, anuncios en prensa, anuncios radiofónicos o producto placement.
Propaganda
La propaganda es el conjunto de acciones que tienen como objetivo influir en la actitud de las personas para modificar su mentalidad. La propaganda está ligada al ámbito político, religioso e ideológico.
En ocasiones, la propaganda da lugar a confusión junto a la publicidad institucional. La diferencia es que la publicidad institucional no tiene como objetivo una venta, pero tampoco busca influir en la población, solamente comunica.
Similitudes entre publicidad y propaganda
- Son técnicas de comunicación. La publicidad informa sobre productos o servicios y la propaganda comunica valores esperando un cambio en las personas.
- Realizan estrategias. Para poder alcanzar los objetivos preestablecidos, tanto la publicidad como la propaganda necesitan estar completamente planificadas.
- Creatividad. Los anuncios de ambas utilizan símbolos, textos creativos, imágenes… para conectar con su audiencia deseada.
- Necesitan divulgación. Tanto la publicidad como la propaganda utilizan los medios de comunicación para difundir sus mensajes.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?
Aunque la propaganda y la publicidad difundan un mensaje con un objetivo, la finalidad de ese objetivo es diferente.
Por ejemplo, la propaganda pretende un cambio de ideología o valores; busca un cambio de mentalidad entre su público. Mientras que la publicidad busca cubrir una necesidad del cliente mediante la transmisión de un mensaje efectivo; promociona un producto o servicio que satisfaga a un segmento de la población.
En otras palabras, la publicidad siempre está ligada al ámbito comercial mientras que la propaganda está relacionada con política y religión generalmente.
Otra diferencia que podemos encontrar es que la propaganda tiene un efecto más a largo plazo y sus campañas suelen ser más duraderas, en cambio en la publicidad todo tiene mayor inmediatez y cada poco tiempo los productos promocionados cambian.
Además, la publicidad suele utilizar medios privados a la hora de trabajar y la propaganda utiliza tanto medios públicos como privados.
Ejemplos de publicidad y propaganda
Un claro ejemplo de propaganda es toda aquella difundida por el partido nazi y Adolf Hitler, quienes emplearon todo tipo de técnicas y en todo tipo de medios: prensa, libros, radio, televisión, teatro, incluso películas.
Otro ejemplo de propaganda es el “Che Guevara” creado por Jim Fitzpatrick basándose en una fotografía de Alberto Korda. Se considera un icono revolucionario e inspirador que se ha utilizado desde protestas de guerra hasta disturbios.
La propaganda también se utiliza para cuestiones sanitarias y sociales, como, por ejemplo, las campañas de información y prevención del SIDA, de vacunaciones, de hábitos de vida saludables, de no discriminación.
Respecto a la publicidad tenemos infinidad de ejemplos. Publicidad son todos aquellos anuncios televisivos que promocionan productos; desde un nuevo teléfono móvil hasta un detergente. Algunas de las campañas publicitarias más grandes han sido obra de Coca Cola, Nike o Apple.
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