Instagram es una red social y una aplicación móvil al mismo tiempo, que permite a sus usuarios subir imágenes y vídeos con múltiples efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro, etc., para posteriormente compartir esas imágenes en la misma plataforma o en otras redes sociales, y por ello, los anuncios de Instagram está a la orden del día.
Esta aplicación o red, es actualmente una de las que mayor crecimiento tiene en el mundo.
El desarrollo de Instagram fue en San Francisco de la mano de su fundador, Kevin Systrom, compañero de universidad de Mark Zuckerberg.
Kevin creó una herramienta para fotografía hecha a la medida de la cámara del iPhone 4. El producto fue lanzado en el Apple Store 6 de octubre de 2010 bautizado como Instagram.
En el 2011 se añadieron los ya famosos “hashtags” para ayudar a los usuarios a encontrar imágenes de una misma temática.
La primera fotografía subida a Instagram fue de la mano de su fundador, con el objetivo de hacer la primera prueba de la App.
Índice de contenidos
Anuncios de Instagram
Los anuncios de Instagram son cada vez más importante y popular entre empresas, y con esta guía podrás administrar tus campañas como un profesional.
Con una audiencia potencial de más de 928 millones de personas, los anuncios de Instagram son una herramienta clave para cualquier mercadólogo social. Al tener acceso a las múltiples opciones y herramientas de segmentación de Facebook (la compañia matriz) la publicidad en Instagram resulta una estrategia efectiva fácil de implementar.
¿Qué son los anuncios de Instagram?
La publicidad en Instagram o anuncios de Instagram, se refieren a esa publicaciones o Historias que una empresa paga para promocionar en los feeds de los usuarios de Instagram. Este tipo de contenido puede verse como cualquier otra publicación en Instagram, pero siempre estarán identificadas por una etiqueta que dice “Publicidad”
Comunicare como agencia de anuncios de Instagram
Si decides llevar a cabo estrategias enfocadas a Instagram Ads, desde nuestra agencia podemos ofrecerte los mejores servicios especializados en esta red social:
- Analizamos las redes sociales más idóneas para tu negocio. Investigamos a tu competencia. Analizamos todas las técnicas que se utilizan para llegar a tus potenciales clientes. Definimos un plan y marcamos objetivos.
- Creamos todo lo necesario para que las campañas comiencen. Utilizamos todo lo que te haya funcionado bien. Creamos todo lo que creemos que puedes mejorar. Lanzamos, analizamos y optimizamos cada día.
- Aportamos en todo lo que te afecta directamente. No nos limitamos a las campañas. Apoyamos en la mejora de la página web para mejorar la conversión de todo el embudo y garantizar el éxito de cada proyecto. Nunca nos damos por vencidos.
En Comunicare nos involucramos, aprendemos de tu negocio y del sector en el que trabajas para aportar lo máximo a tu empresa. Por eso, en la actualidad seguimos estudiando y aprendiendo las estrategias más efectivas utilizando las herramientas más avanzadas del mercado para no quedarnos atrás.
Trabajamos para Startups, PYMES y grandes empresas con una estrategia personalizada para cada caso concreto. Por ello, contamos con un gran equipo involucrado, altamente cualificado y con la ambición de dominar los rankings más competitivos y conseguir que las empresas sean efectivas en comercio online.
En definitiva, buscamos los mismos resultados para cada una de las empresas con las que trabajamos, sin importar su tamaño. Somos conscientes de la importancia de una buena estrategia de marketing y la fidelización y captación de clientes para conseguir el éxito
Objetivos de los anuncios de Instagram
Instagram es una red social que pertenece a Facebook, las cuales se encuentran perfectamente integradas, y desde la cual Business Facebook nos ofrece una amplia variedad de objetivos en función de la etapa del proceso de compra en la que se encuentre el público que quieres impactar.
Etapa de Reconocimiento
Se utiliza este tipo de campañas cuando nuestra marca, productos o servicios no son muy conocidos y nuestro objetivo es impactar al mayor número de usuarios posibles.
En esta etapa tenemos dos posibles opciones de campañas:
- Reconocimiento de Marca. Esta campaña está enfocada a crear recuerdo de marca, impactando a las personas con más probabilidad de prestar atención a tus anuncios, dentro de las características de segmentación marcadas.
- Alcance. Esta campaña nos permite llegar al mayor número de personas posible, dentro de nuestra segmentación y a diferencia de en el caso anterior podemos configurar si queremos impactar a usuarios nuevos o la frecuencia con lo que impactamos al mismo grupo de usuarios.
Sin embargo, al únicamente mostrarse el anuncio, en estas campañas son necesarios unos tiempos para que el usuario se acuerde de la marca y decida conocer más de ella.
Es por esto que resulta complicado justificar el gasto de este tipo de publicidad, sobre todo con presupuestos pequeños, por lo que recomendamos generar notoriedad de marca con campañas incluidas en la etapa de consideración donde también podemos comunicar un mensaje y promover una acción.
Etapa de Consideración
En esta etapa, como ya comentamos, tenemos como objetivo que el que el usuario realice alguna acción previa a la compra. Existen muchos tipos de campañas para lograr este objetivo:
- Tráfico. El objetivo de esta campaña es dirigir al mayor número de personas posibles a un destino como un sitio web, una aplicación o una conversación de Messenger, tras clicar en el enlace de un anuncio.
- Interacción. El objetivo en este caso se centra en conseguir interacciones con los usuarios desde dentro de la propia plataforma social. La interacción puede incluir comentarios, compartir contenidos, likes, respuestas a eventos y solicitudes de ofertas.
Para ello, hay que especificar si queremos que el objetivo de campaña se centre en generar interacciones con la publicación (debe ser un post orgánico que hemos publicado anteriormente), me gusta en una página o respuestas a eventos
- Descargas de Aplicaciones. Si tu objetivo es conseguir que más usuarios descarguen tu App esta es tu campaña. A través de estos anuncios se dirige a las personas más sensibles a descargarse tu aplicación y los enlaza a la App Store correspondiente.
Además, promueve su actividad entre los que ya la tienen instalada e informa de las actualizaciones, permitiéndote generar combinaciones de contenido optimizado para tu audiencia automáticamente.
- Reproducciones de vídeo. Ya vemos que Facebook promueve el contenido entre los usuarios que considera que funcionará mejor y en este caso no es diferente.
Esta campaña te permite promocionar vídeos que muestren imágenes inéditas, lanzamientos de productos o historias de clientes para impulsar el reconocimiento de tu marca. Una gran opción que también funciona muy bien si nuestro público se encuentra en la etapa de reconocimiento.
Una de las ventajas es la posibilidad que tendremos de crear audiencias de remarketing con los usuarios que han visto un % del vídeo.
- Generación de clientes potenciales. Este objetivo permite permitir aumentar nuestra base de datos creando anuncios que permiten rellenar formulario que personalizaremos nosotros mismos.
De este modo podrás recopilar información de clientes potenciales, de personas interesadas en tu negocio, por lo que es muy importante que en el anuncio aparezca toda la información necesaria para que el lector se anime a dejar sus datos.
- Mensajes. Con esta campaña conseguirás que más personas tengan conversaciones con tu empresa en Messenger (App de mensajes de Facebook) para completar compras, responder preguntas u ofrecer ayuda.
Podemos crear anuncios que nos lleven directamente al chat, donde los usuarios podrán pedir más información, o enviar publicidad a los usuarios que ya han contactado con la empresa anteriormente por Messenger, mostrando el anuncio entre los chats del usuario como un mensaje pendiente.
Etapa de Conversión
En esta etapa esperamos guiar al usuario hacia la compra de un producto o servicio. Es recomendable usar el píxel de Facebook o los eventos de la aplicación para hacer un seguimiento de las conversiones y medir los resultados de la campaña.
Existen 3 tipos de campañas para promover este objetivo:
- Conversión. Consigue que las personas realicen acciones valiosas en tu sitio web, tu aplicación o Messenger, como comentamos anteriormente. Seleccionar este objetivo a nivel de Adset puede favorecer mucho el objetivo que marcamos a nivel de campaña.
Como vemos en la siguiente imagen, vamos a poder crear campañas con optimización a los eventos de conversión que hayamos fijado en nuestra página web, app, Messenger y What’s app tras verificar el pixel de Facebook.
- Ventas del catálogo. Te permite crea anuncios que muestren artículos de tu catálogo automáticamente en función de la audiencia objetivo. Para ello es necesario crear fichas de productos y podrás enlazar cada una a una URL distinta.
Crear este tipo de campaña requiere tiempo y seguir bastantes pasos, pero da muy buenos resultados. Este objetivo de campaña nos permite generar dos formatos de ads, los “Dinamyc Producto Ads (DPA)” y los “Collection Ads”.
- Los Dinamyc Producto Ads (DPA) consisten en mostrar las tarjetas de producto en un formato carrusel inteligente que va mostrando a nuestra audiencia las tarjetas que son más relevantes para ellos gracias a la data que va recolectando.
- Los Collection Ads es un formato destinado a los dispositivos móviles que nos permite enseñar nuestros productos a los usuarios dentro de las redes sociales, sin necesidad de llevarlos a nuestra web. Consiste en una landing page que se genera dentro de la plataforma después de que el usuario clique en el anuncio, ahí podrán ver las fotos de los productos, la descripción, precios, enlaces, etc.
- Tráfico en el negocio. Este objetivo es similar al de tráfico, pero más cualificado, ya que no solo considera conversión el hacer click en el anuncio, sino que no cuenta la conversión hasta que la página web cargue.
En conclusión, Business Facebook nos ofrece un gran número de posibilidades para alcanzar nuestros objetivos de campaña. Por tanto, es fundamental segmentar bien nuestro público y conocer bien el comportamiento del consumidor para poder optimizar las campañas y obtener los mejores resultados.
Importancia de los anuncios de Instagram
La publicidad en las redes sociales, en concreto en la red social Instagram, es una nueva arma de promoción de los negocios, convirtiéndose así en un medio clave debido a diferentes razones:
- Permite generar notoriedad a corto plazo.
- Dispone de funciones para una segmentación avanzada. (Micro-segmentación).
- Ayuda a potenciar el branding de los negocios.
- Ofrece más capacidad de medición lo que redunda en mejora y optimización de costes.
- Al tratarse de un medio relativamente nuevo y estar más integrado en los formatos orgánicos de las plataformas sociales, sigue siendo más tolerado por la audiencia lo que aumenta la retención e interacción con los anuncios.
- Con poca inversión es posible un gran impacto en los clientes potenciales. El coste por cada clic es muy bajo comparado con otros formatos publicitarios.
- Se tienen más medios para segmentar y encontrar tu público objetivo, ya que se pueden crear campañas específicas dependiendo de datos demográficos y sociodemográficos, intereses, comportamientos, experiencia empresarial, etc.
- Las redes sociales nos ofrecen una mayor flexibilidad de formatos de anuncios. Puede ser visual, escrito, vídeos o anuncios de textos simples y la mayoría de ellos se muestran en los mismos espacios en que interactúan los usuarios, por lo que resulta más integrado y aceptado.
- Mayor seguimiento mediante informes de cómo avanza tu campaña publicitaria o las visitas que ha recibido. Esto te ayudará a evaluar resultados y conocer a tus seguidores más fieles, para poder hacer ajustes de configuración o mejorar en campañas futuras.
- Los formatos de anuncios integrados consiguen mayor interacción por parte de tu audiencia objetivo.