Aunque parezca fácil pensar que tomamos las decisiones sin estar influenciados, esto no es en absoluto cierto. Recibimos alrededor de 1.000 impactos publicitarios al día. No les prestamos atención a la gran mayoría debido a nuestra percepción selectiva, por culpa de su método invasivo intentamos escapar de todos sus mensajes, pero aun así nos siguen afectando, ya que buscan la manera de transmitirnos anuncios impactantes que provoquen reacciones en nosotros.
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Publicidad televisiva
La publicidad en televisión es cualquier tipo de comunicación que se dirige al medio televisivo, enmarcado dentro de los medios offline. Es una comunicación dirigida a las masas, por lo que es una de las principales opciones a la hora de promocionar un producto o servicio debido a su gran alcance.
Los anuncios publicitarios han sido diseñados para informar, dar a conocer un producto y persuadir al consumidor. El objetivo de esta publicidad es alterar nuestro comportamiento y provocar reacciones. Y para llevar a cabo esta acción, hay diferentes formas de hacerlo. En el sector de la comunicación, se consigue popularidad y relevancia llevando a cabo ideas provocadoras, el gran problema es que suele ser más fácil hacerlo a través de actos poco éticos.
Características de la publicidad en televisión
- Corta duración: generalmente, la duración de los spots publicitarios ronda los treinta segundos, es decir, se cuenta con muy poco margen de tiempo para impactar al espectador.
- Gran inversión: la televisión es el medio publicitario con mayor coste.
- Gran alcance: este medio llega a un mayor número de audiencia que otros medios. En él, podemos cubrir nuestro target deseado segmentando nuestra publicidad por soportes televisivos.
- Carácter audiovisual: una de sus características más notables es su capacidad audiovisual, de manera que capta la atención del público de una forma más directa.
- Alta creatividad: como consecuencia de su carácter audiovisual, es un medio que permite exprimir al máximo la creatividad para llamar la atención del público.
Características de un anuncio impactante
- Sencillez: la sencillez hace que el espectador lo comprenda más fácilmente y por ello, las posibilidades de ser memorable aumentan.
- Creatividad: dentro de la sencillez de un spot publicitario, debemos diferenciarnos y para ello debemos buscar la originalidad.
- Interpretación: debemos entender el significado del anuncio ya que, si para su comprensión necesitamos un tiempo de reflexión, el anuncio no habrá cumplido con su misión de impactar.
- Exageración: este método va unido al impacto, es una técnica muy recurrente al crear publicidad de choque.
Ejemplos de anuncios impactantes en publicidad
En primer lugar, hay muchos anuncios que consideramos impactantes, pero que no era esa su misión, esto es debido a que han sufrido una mala interpretación del público objetivo o incluso ellos han plasmado mal su idea de anuncio.
En el año 2017, la línea de productos de cuidado personal de Unilever, Dove, fue el blanco de millones de críticas tras emitir un spot publicitario catalogado como racista. En él, aparecía una mujer negra que se transformaba en caucásica tras haber utilizado su gel. Más tarde, ésta se convierte en asiática al utilizar dicho gel de nuevo.
Hay un mal planteamiento de guion si se intentaba mostrar de manera igualitaria a estas tres mujeres ya que, para la mayoría, la primera ‘’transformación’’ que observamos en esta imagen da lugar a una interpretación donde la mujer negra se vuelve limpia cuando se convierte en caucásica. Simbolizando el antes como algo negativo y el después como el modelo aspiracional y positivo.
Por otro lado, nos encontramos con campañas de publicidad que aprovechan temas provocadores para dar visibilidad a problemas actuales de la sociedad y crear un debate en torno a ellos.
En estos momentos, uno de los principales puntos negativos de la publicidad son los cánones de belleza inalcanzables que nos venden como aspiracionales; esto influye de manera negativa en la imagen que tiene la gente sobre sí misma. Una de las consecuencias del ‘’físico ideal’’ que nos muestran constantemente es el desarrollo de tendencias negativas en la alimentación, produciendo un aumento de los niveles de TCA que hay en nuestra sociedad.
‘’You are not a sketch’’, éste es el nombre de la increíble campaña contra la anorexia que llevó a cabo la agencia de modelos Star Models. En ella se ha utilizado el photoshop de manera contraria a como estamos acostumbrados. Observamos dos imágenes, en la primera; encontramos el boceto de una modelo con una figura irreal típica de la ilustración de moda, y en la segunda; una modelo ‘’real’’ a semejanza del boceto mediante edición. Nos muestra la diferencia entre la realidad y la ficción, que tantas veces se hace confusa. Esto sirve como demostración de que los estándares de moda son totalmente insanos. Se consideró como un mensaje poderoso ya que utiliza la influencia de la publicidad de una manera positiva, atrayendo la atención mediante una imagen impactante y bastante aterradora.
Por último, las campañas más impactantes a las que estamos acostumbrados a ver son las que utilizan el factor emocional para basar su argumento.
En el año 2014, la ONG italiana CoorDown llevó a cabo un spot publicitario para celebrar el Día Mundial del Síndrome de Down. Este spot publicitario titulado ‘’Dear Future Mom’’ está inspirado en un email que una mujer embarazada de un niño con Síndrome de Down envío en su día a la organización con la siguiente pregunta: “¿Qué tipo de vida llevará mi hijo?”. El anuncio de CoorDown responde a esta pregunta desde el punto de vista de personas con síndrome de down y consigue que el espectador sienta un conjunto de emociones a medida que el anuncio avanza.
Comunicare: agencia de publicidad y marketing digital
Somos una agencia de publicidad y marketing 360º en la que buscamos aumentar el reconocimiento de marca de nuestros clientes. Mediante nuestro trabajo, damos a conocer su marca de forma que el número de sus clientes se multiplique, y también lo hagan así sus ventas. Familiarizados en trabajo con StartUps, PYMES y grandes empresas de sectores totalmente distintos.
Como agencia llevamos a cabo diferentes campañas publicitarias como pueden ser anuncios televisivos. Nuestro trabajo es totalmente minucioso y engloba cada uno de los pasos necesarios para que una campaña triunfe y sea eficaz. Desde el análisis de datos, que nos ayuda a conocer la marca y su situación para crear la estrategia perfecta que se adapte a sus necesidades. Hasta la utilización de herramientas que estudian los resultados de campaña y nos guían para optimizar cada una de las acciones que llevamos a cabo.
Análisis de datos:
Identificamos los KPI’s principales para tu negocio y objetivo. De igual manera que analizamos tus campañas anteriores junto a las activas, buscando soluciones que puedan optimizar dichas campañas. También creamos tablones de datos que ayudan a entender los análisis realizados de la manera más organizada y simplificada posible.
Análisis de medios:
Realizamos un estudio y análisis de los diferentes medios posibles y cuál es su eficacia en relación con los objetivos que la marca nos indique. Valoramos los diferentes soportes publicitarios buscando que se adapte a tu target deseado. También negociaremos con los medios de comunicación los diferentes formatos publicitarios.
Seguimiento y optimización:
Tras realizar tests de prueba de los anuncios televisivos, llevaremos a cabo un seguimiento del mismo. Analizando su alcance y penetración en el mercado, a la vez que las reacciones del público objetivo a través del número de visitas webs, ventas…
Generación de contenidos:
En el medio televisivo, ayudamos a realizar publirreportajes y spots televisivos. Pero nuestra generación de contenidos no solamente engloba este medio, también creamos contenido para tus redes sociales y página web de manera que el cliente siempre encuentre actualizada la información que busca.
Agencias de publicidad expertas en el sector
Ogilvy
Agencia británica de publicidad, marketing y relaciones públicas. Se trata de una de las agencias de publicidad más conocidas alrededor del mundo, actualmente forma parte del WPP Group.
En 2024, fue nombrada Red del Año por la organización D&AD. Dicha organización le otorgó el Black Pencil a la gran campaña televisiva ‘’Moldy Whopper’’ de Burger King también en el año 2024.
Este año, una de sus mayores obras fue ‘’Con Mucho Acento’’ en colaboración con Cruzcampo, en el que resucitaban la imagen de la gran Lola Flores.
McCann WorldGroup
McCann tiene el prestigio de ser una de las agencias más importantes tanto en España como a nivel mundial. Cuenta con oficinas en 120 países, incluidas dos en España.
Algunas de las marcas más populares con las que ha trabajado esta agencia son: L’oreal, Coca-Cola o Hyundai.
Contrapunto BBDO
Creada en 1974, es una agencia publicidad reconocida tanto nacional como internacionalmente, siendo la agencia más premiada de la historia de la publicidad española y una de las más premiadas de la última década en festivales de eficacia y de creatividad. Actualmente, Contrapunto tiene oficinas en Madrid y Barcelona, con un equipo de más de 100 profesionales.
Gallina Blanca, Mercedes Benz, Gas Natural Fenosa, Colacao, Danone, son parte de su clientela.
Sra. Rushmore
Fundada en el año 2000, esta agencia española se ha convertido en una de las más conocidas en panorama nacional. Uno de sus clientes más fieles en nuestro país es El Corte Inglés.
La empresa lleva a sus espaldas más de 150 premios tanto nacionales como internacionales; entre ellos destacan el Premio Ondas 2019, 30 Soles y 1 bronce en el Festival de Cannes.
Kitchen
Se definen a sí mismos como una ‘’agencia estratégicamente creativa y creativamente estratégica’’. Se trata de una agencia de origen español con sede en Madrid, que se ha sabido posicionar a lo largo de los últimos años entre una de las mejores.
Algunos de sus principales clientes son: Oreo, Mikado, Chips Ahoy! o Gran Meliá.
Redacción: Carmen Álvarez