Facebook Ads es un sistema publicitario online que sirve para promocionar tanto una página de Facebook como material externo y pagando por los clics que se reciben. Es una herramienta muy útil para las empresas, sobre todo para pequeñas y medianas, para tiendas online o para crear eventos. Facebook Ads permite obtener muchas ventajas por un presupuesto muy pequeño.
En Comunicare te enseñamos cómo Facebook Ads puedes anunciar tu empresa o el producto que vendes de forma sencilla. Con poco presupuesto, puedes conseguir una amplia y segmentada audiencia. También resultados eficaces en poco tiempo. Facebook realiza una visualización total del anuncio para que se expanda todo lo posible.
Facebook Ads es una herramienta de marketing potente que permite conseguir nuevos clientes al promocionar correctamente la página de Facebook
Para que el producto llegue a tu público objetivo, se puede segmentar la búsqueda y ajustar tus anuncios a tu propio tipo de cliente. Se puede segmentar por sexos, por edades, por ciudades, por gustos o por páginas similares. Es una forma de asegurarse de que el anuncio llegue a las personas adecuadas y se consiga el objetivo marcado.
Se paga normalmente por los clics recibidos. Como se realiza una segmentación adecuada, el anuncio se mostrará solamente a la gente que pueda estar realmente interesada en ello y que realizará este clic. Por lo tanto, se aseguran muchos clics y se llega al objetivo que te hayas marcado.
Además, Facebook Ads te permitirá interactuar con tus usuarios para conocerlos mediante sorteos, juegos o encuestas. Conocer los intereses de los usuarios será beneficioso para futuras promociones de anuncios siempre que sea de productos propios. Además, Facebook entrega informes analíticos sobre los resultados obtenidos. Gracias a estos informes, se puede optimizar mejor la campaña online.
Índice de contenidos
Funcionamiento de Facebook Ads
El primer paso es realizar la campaña de publicidad y crear los anuncios que se promocionan. El anuncio entrará en una subasta virtual compitiendo con otros anuncios que hayan elegido más o menos los mismos criterios. Por este motivo, se tiene que realizar una oferta relativamente competitiva. En caso de que no haya mucha, la cantidad de dinero no tiene por qué ser muy alta.Los anuncios se pueden hacer de texto pero también congráficos o vídeos y se mostrarán de tres formas: en la sección de noticias, en la columna de la derecha en ordenadores y en la sección de noticias en los móviles. Cuando la campaña se publique, es aconsejable optimizar cada día para obtener mejor rendimiento y mayores beneficios. Si quieres conocer cómo se tiene que hacer una campaña de Facebook Ads paso por paso, en Difusión Comunicación te mostramos cómo se realiza en este post de campañas de posicionamiento SEM.
¿Para qué sirve Facebook Ads?
Esta plataforma te permite crear diferentes tipos de publicaciones para publicitarte en la red social más importante del mundo y lo más relevante es que te da la opción de segmentarlas para que lleguen al tipo de persona que estás buscando.
Para sacarle el mayor provecho a tus campañas de pago, es fundamental que crees tus perfiles de clientes ideales (Buyer Persona).
Debes recordar que para cualquier acción debes tener un objetivo claro. Facebook Ads te ayuda a lograr resultados y algunos de los principales son los siguiente:
- Generar tráfico a tu sitio web
- Adquirir contactos interesados
- Vender un producto o servicio
- Promocionar tu marca
Define tus objetivos inteligentes según el resultado que requieras.
Herramientas de Facebook
Enfoquémonos en dos principales herramientas con las que cuenta Facebook y que serán pieza clave para tu estrategia digital.
El objetivo de Facebook es que dispongas de todas las herramientas para generar contenido o administrar tus activos, tales como páginas, cuentas de publicidad, catálogo de productos, audiencias, videos, entre otros.
Desglosemos las 2 principales, que tienen que ver directamente con las campañas de pago en Facebook.
Business Manager de Facebook
Si quieres rodearte de especialistas para impulsar tu marca, Facebook Ads tiene el Bussiness Manager, sin duda, tu mejor opción. Te puedes registrar aquí.
Este recurso permite que las marcas otorguen acceso a agencias o profesionales para que gestionen la publicidad de sus cuentas sin que tengan que involucrarse en otras vertientes.
Hay que resaltar que entre los beneficios de Business Manager, destaca el hecho de que no existe una vinculación directa entre tu perfil personal y las páginas que gestionas.
Sabemos que los especialistas suelen manejar más de una marca, por lo que el riesgo de que se confundan y cometan errores confundiéndolas puede ser alto.
Sin embargo, esta herramienta reduce el riesgo de que mezcles las cuentas, ya que permite la gestión de varias marcas.
Administrador de Anuncios de Facebook Ads
Otra de las principales herramientas publicitarias, y quizá la más popular de ellas, es el administrador de anuncios.
Este recurso te permite gestionar y crear de manera fácil e intuitiva campañas y anuncios.
Ads Manager también te permite evaluar y controlar cada una de las campañas que hayas implementado en Facebook.
Así debe lucir una campaña configurada para conjunto de anuncios
La estructura de las campañas publicitarias de Facebook Ads es sencilla y fácil de entender, optimizar y medir. De acuerdo con el equipo de Facebook for business, así es como debe verse:
Desglosemos los puntos importantes que has visto en esta estructura para aumentar la claridad en cada uno de ellos.
Campaña en Facebook Ads
Tal como vimos en el mapa conceptual, la campaña es lo primero que debes tomar en cuenta. Lo importante de este paso es que esta debe tener un único objetivo publicitario, mismo que debes escoger muy bien.
Existen 11 objetivos disponibles para cada campaña que más adelante te enlistaremos, pero es superimportante que tengas muy claro cuál de estos es el tuyo.
Por ejemplo, tu objetivo principal de la campaña que crees podría ser generar tráfico hacia tu sitio web.
Grupos de anuncios en Facebook Ads
Una misma campaña puede tener más de un grupo de anuncios, pero es importante que a cada uno le des un valor individual.
Los grupos de anuncios te permitirán segmentar y organizar a través de cronograma, y asignar presupuestos y pujas para todos aquellos anuncios en común.
Anuncios en Facebook Ads
Cada grupo puede contener una variedad de anuncios con distintas modalidades, es decir, pueden ser solo texto, imágenes, enlaces, videos, pero todos compartirán por grupo la misma segmentación, presupuesto, etc.
Las distintas formas de anuncios te permitirán medir qué es lo que más impacto causa entre tu target y cuando lo identifiques, será mucho más sencillo impulsar tu publicidad.
Objetivos Publicitarios de Facebook Ads
Tal como te mencionamos en párrafos anteriores, las campañas de Facebook Ads deben cumplir con un objetivo principal que debes seleccionar entre 11 que han sido preestablecidos por la red social.
Una de las nuevas actualizaciones de Facebook fue agrupar los objetivos en tres categorías.
A continuación te enlistamos y detallamos las 3 categorías y los 11 objetivos con los conceptos de Facebook.
Categoría 1: Reconocimiento
Esta categoría, como su nombre lo dice, busca generar un reconocimiento de los productos o servicios que se vayan a ofrecer.
Involucra 2 objetivos:
Objetivo 1: Reconocimiento de marca
Este objetivo está encaminado a que tu público meta identifique y se interese por tu marca, generando una mayor notoriedad entre las personas que te interesa alcanzar.
Objetivo 2: Alcance
Este objetivo tiene como fin llegar e incrementar el número de personas que quieres que vean tus anuncios.
Categoría 2: Consideración
Estas campañas ayudan a que las personas empiecen a pensar en el negocio y busquen más información sobre este.
Objetivo 3: Tráfico
Aumenta el número de visitas al sitio web o consigue que más personas usen la app. Con el tráfico como objetivo, puedes enviar personas a tu sitio web o aumentar la interacción en tu app.
Objetivo 4: Instalaciones de la app
Envía a las personas a una tienda de apps donde puedan descargar la app.
Objetivo 5: Interacción
Logra que más personas vean una publicación o una página e interactúen en ella. Con el objetivo de interacción, puedes lograr:
- Promocionar las publicaciones (interacción con una publicación).
- Promocionar una página (Me gusta de la página).
- Lograr que las personas soliciten una oferta en tu página (solicitudes de oferta).
- Aumentar la asistencia de un evento de una página (respuestas a eventos).
Objetivo 6: Reproducciones de video
Para aumentar el reconocimiento de tu marca, promociona videos que contengan material detrás de escena, estén relacionados con el lanzamiento de un producto o presenten opiniones de clientes.
Cuando Facebook Ads hizo boom, la mayoría de las industrias apostaba por publicitar imágenes; sin embargo, una de las tendencias del momento es también pautar videos a través de los anuncios de Facebook.
Los especialistas aseguran que el uso de un video incrementa la presencia y ventas en esta red social.
Objetivo 7: Generación de clientes potenciales
Recopila información de personas interesadas en tu empresa, como direcciones de correo electrónico.
Objetivo 8: Mensajes
Logra que más personas inicien conversaciones con tu empresa para generar clientes potenciales, impulsar las transacciones, responder preguntas u ofrecer ayuda.
Categoría 3: Conversión
Los objetivos que animan a las personas interesadas en el negocio a comprar o utilizar tu producto o servicio.
Objetivo 9: Conversiones
Consigue que más personas usen un sitio web, una app de Facebook o una app para celulares.
Para hacer un seguimiento de las conversiones o medirlas, usa el píxel de Facebook o eventos de la app.
Objetivo 10: Ventas del catálogo
Muestra productos de tu catálogo en función del público objetivo.
Objetivo 11: Visitas en el negocio
Promociona varias ubicaciones del negocio entre las personas que estén cerca.
Segmenta de forma efectiva
De acuerdo con Facebook, la segmentación del público te permite mostrar anuncios a las personas que te interesan.
La segmentación te permitirá obtener resultados mucho más cercanos a tu público meta y así asegurar tu retorno de inversión.
Si no contamos con un buen presupuesto para nuestra campaña, lo más razonable sería intentar mantener por medio de la segmentación, un alcance potencial.
Sin embargo, esto siempre depende de la campaña y de la inversión.bh