El poder de la publicidad conlleva la responsabilidad de influir en la cultura y la sociedad de manera positiva y representar la diversidad. En cambio, a lo largo de los años hemos sido culpables de vender estereotipos groseros tanto de hombres como de mujeres. Los anuncios de publicidad sexista deberían ser cosa del pasado, pero quedan muchos que refuerzan los estereotipos, aunque poco a poco se ha logrado un gran cambio.
Índice de contenidos
Introducción
La publicidad es tan fundamental para la vida de las personas que es prácticamente ineludible. Invade hogares, automóviles y oficinas en su búsqueda por influir en los pensamientos de las personas.
Pero, como hemos mencionado anteriormente, deberíamos utilizar el poder de la publicidad para influir positivamente sobre la sociedad.
Probablemente, no recordarás el tweet de la empresa Burger King en el Día Internacional de la Mujer que decía: “Las mujeres pertenecen a la cocina”. No lo recordarás porque, como era de esperar, este tweet tuvo rápidamente muchas controversias y fue eliminado seguidamente.
Esto hace pensar que la mayoría de los anuncios de publicidad sexista son bastante problemáticos y descaradamente estereotipados.
¿Qué pasa con los anuncios de publicidad sexista?
Vamos a realizar un análisis sobre los anuncios de publicidad sexista más comunes que podemos ver en el día a día.
1. Cremas de rostro.
Estos anuncios son uno de los temas más debatidos en el mundo de la publicidad. Las marcas a menudo son acusadas de reforzar los estereotipos asociados con la obsesión de una piel joven, sin imperfecciones y sin arrugas.
La fuerza de estas acusaciones se hizo evidente cuando una marca popular tuvo que cambiar su marca y su producto, y ¡hasta su nombre!
Este es solo un ejemplo, pero hay muchas marcas de cosméticos y cuidado de la piel que retratan la idea de que las mujeres pueden ser consideradas atractivas o poderosas solo si se ven de cierta manera. El mérito y las luchas que conllevan el éxito se ven socavados y reitera la idea de que una mujer puede reducirse a su apariencia.
2. Perfumes.
Ahora, hablemos de anuncios de publicidad sexista en cuanto a perfumes para hombres. ¿Qué pasa con estos anuncios de publicidad que muestran a las mujeres como sumisas solo porque se sienten atraídas por el perfume de un hombre, como si eso fuera lo único que importara para que un hombre te guste?
Cualquier hombre, sea como sea, se pone un perfume al azar y ¡boom!, hace que cualquier mujer se desmaye por él.
Cuando, la realidad, que ya sabemos todos y no hace falta ni especificar (pero para eso estamos escribiendo este artículo), es que no sólo por un perfume, por muy bien que huela, nos vamos a morir por un hombre, ni tan si quiera, desear a un hombre por su olor.
Y de igual manera ocurre con los anuncios de publicidad de perfumes para mujeres.
Los anuncios refuerzan los roles de género
Los anuncios que tienden a restablecer los roles de género son a menudo de productos relacionados con la comida o electrodomésticos relacionados con lo que se considera «trabajo de mujeres» en el hogar. Llevan el mensaje de que las mujeres pertenecen a la cocina.
Los anuncios que venden artículos de la cocina, por lo general, siempre están dirigidos solo a mujeres. O incluso anuncios de refrigeradores, lavadoras, batidoras, trituradoras, etc., todos muestran consumidores femeninos. Estos anuncios simplemente refuerzan la creencia errónea de que las tareas del hogar son solo responsabilidad de una mujer.
Los productos para mujeres también pueden fallar
Los anuncios de productos para el embarazo siempre muestran a las mujeres felices cuando descubren que están embarazadas. Sin embargo, muchas mujeres tienen que pasar por embarazos no deseados y los anuncios las alienan por completo.
Los anuncios de cualquier producto relacionado con la higiene de la mujer suelen ser tan crípticos que transmiten el mensaje de que estos «problemas» deben mantenerse en secreto. Además, los anuncios de toallas sanitarias cubren el tema de las manchas y las fugas durante la menstruación, es como si estos fueran los únicos problemas a los que se enfrentan las mujeres durante los períodos.
Algunos anuncios progresivos anuncian un cambio
Sé que este artículo se centra principalmente en anuncios de publicidad sexista, pero algunos anuncios están rompiendo con los estereotipos preestablecidos por la sociedad y deben ser mencionados.
Cada vez son más empresas las que incluyen a los hombres en la ficción de sus anuncios haciendo las tareas del hogar: cocinando, poniendo lavadoras, tendiendo, fregando o haciendo el baño, por ejemplo.
Conclusión
Estas son algunas voces nuevas que nuestra sociedad necesita escuchar. ¿Y cuál es la mejor manera de lograr un cambio que a través de los anuncios, que tienen fácil acceso a las masas? Intentemos enviar un mensaje a estas marcas de que las mujeres del siglo XXI no desean ser etiquetadas y limitadas. Son libres y empoderadas y deberían ser retratados de manera similar. Hablemos y hagamos rodar la rueda.
A continuación vamos a ver en qué consiste la publicidad exterior y todo lo que la envuelve.
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es un medio de comunicación masivo, permanente o temporal, fijo o móvil que tiene como objetivo llamar la atención del público a través de leyendas o elementos visuales, cuyo fin es comercial, cívico, cultural, político, institucional o informativo.
Es un tipo de publicidad que es impactante ya que, destaca del entorno con el fin de captar la atención de los usuarios de la vía. Se utilizan textos directos, relacionados con la imagen, y sencillos para que se comprenden únicamente con verlos una vez y que eso permita que ya se pueda asociar el mensaje con el producto o servicio anunciado.
¿Cuáles son los tipos de soportes en publicidad exterior?
Hay diferentes tipos de publicidad exterior que se pueden encontrar y por tanto formas de realizarla y son las siguientes:
- Vallas publicitarias: Ubicadas en zonas abiertas con afluencia de tráfico.
- Rótulos luminosos: Soportes publicitarios que muestran el logotipo de una marca y pueden incluir imágenes.
- Marquesinas: Soportes independientes que tienen dos caras para mostrar el anuncio.
- Publicidad en autobuses: Puede estar ubicada tanto en la parte trasera como en los laterales.
- Pantallas digitales: Tienen dispositivos como pantallas entre otros dentro de ellos para mostrar el contenido al público.
- Lonas para fachadas: En la mayoría de los casos se emplea en edificios en proceso de rehabilitación aunque no siempre.
- Banderolas: Lo utilizan las empresas, comercios o ferias para mostrar sus productos, servicios o marcas. Pueden tener distintas formas y tamaños y se ponen en lugares estratégicos.
- Publicidad en metro: Es publicidad ubicada dentro de las estaciones de metro o incluso en el propio metro.
- Relojes y termómetros: Soportes informativos en relojes y termómetros que se ubican en el centro de las ciudades grandes.
- Publicidad aérea: Con aviones y globos aerostáticos para mostrar sus anuncios. Un ejemplo sería en la playa las avionetas que pasan con publicidad.
¿Cuáles son los objetivos de la publicidad exterior?
- Informar al público: Uno de los grandes objetivos de la publicidad exterior es el de informar al público. La información puede ser sobre rebajas, nuevos productos, lanzamientos, mensajes de concienciación, entre otros. Esto se logra utilizando una publicidad exterior con mensajes e imágenes que sean llamativos.
- Convincente: La publicidad exterior debe ser convincente. Es muy importante que se busque un buen slogan y una imagen que sea impactante. Debemos saber como empresa cómo queremos llevar a cabo la publicidad exterior y sobre qué quiero convencer al público.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?
- Alto tráfico de público debido a su ubicación
- Presente las 24h del día durante todos los días del año
- Crean un gran impacto
- Da visibilidad a la marca y llama la atención
- Alta rentabilidad
- Bajo coste
- Posibilidad de segmentación
Ahora ya sabes un poco más sobre la publicidad exterior y dónde puedes llevarla a cabo para conseguir los mejores resultados para tu marca.
Comunicare
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