Hoy en día los anuncios de publicidad se encuentran a la orden del día, por ello, es muy importante comprender la importancia de los anuncios de publicidad escritos en la actualidad.
A través del siguiente post te vamos a ayudar a introducirte de lleno en el mundo de los anuncios de publicidad escritos, así como a comprender bien qué son los anuncios de publicidad y por qué tienen tanta importancia en la actualidad.
Índice de contenidos
¿Qué son los anuncios?
Antes de introducirnos de lleno en el mundo de los anuncios de publicidad escritos, primero tenemos que conseguir entender bien el concepto de qué son los anuncios.
Los anuncios son conocidos como aquel mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan obtener conocimiento sobre un producto o servicio, con fines comerciales. Estos son y deben ser parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente sobre lo que estas ofrecen al público y están encauzados a la promoción de sus artículos, sus productos y sus servicios.
¿Qué es la publicidad?
Una vez hemos comprendido el concepto de anuncio y antes de entrar en los anuncios de publicidad escritos debemos entender también a fondo el concepto de publicidad.
La publicidad es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la técnica de la actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y culturales.
Por eso, los publicistas siempre están pendientes de las tendencias culturales y comportamientos de la sociedad, para que los anuncios generen una identificación con el consumidor, ya sea a partir de los colores y referencias culturales.
La publicidad también puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de su época, pues, reproduce los comportamientos y valores vigentes. A pesar de eso, mucha gente cree que la publicidad no refleja a la sociedad simplemente, sino que incentiva y moldea comportamientos.
¿Qué son los anuncios de publicidad escritos?
Ahora bien, una vez hemos comprendido a fondo los conceptos de anuncio y publicidad, hemos de introducirnos de lleno en el concepto de anuncios de publicidad escritos.
Los anuncios de publicidad escritos son aquellos anuncios publicitarios que sirven para informar dando a conocer las cualidades o características más destacadas de un producto o servicio.
Dichas cualidades y características se dan a conocer a través de una serie de imágenes que pueden ser exageradas, o también, a través de discursos que van a tratar como único e inigualable a un producto o servicio.
Características y objetivos de los anuncios de publicidad escritos
Los anuncios de publicidad escritos son un instrumento de comunicación unilateral, impersonal y controlado, por el cual un anunciante, a través de mensajes pagados a los medios de comunicación, se dirige a un público objetivo con el objetivo de informar, persuadir o recordar.
Es importante tener claro los objetivos de la publicidad para conocer el fondo del mensaje de los anuncios de publicidad escritos.
- Informar. Proporcionar información sobre el producto, atributos del producto y sus objetivos. También es dar a conocer nuevos productos o sugerir nuevos usos. Además, actuar sobre la notoriedad de marca.
- Persuadir. Crear, mantener o mejorar la imagen de marca. De esta manera se busca construir o mantener una preferencia por la marca mediante el estímulo. También se busca modificar actitudes, hábitos o costumbres.
- Recordar. Mantener la marca o producto en la mente de los consumidores. Es imprescindible recordar dónde se puede comprar.
Objetivos de la comunicación
- Notoriedad: El público objetivo tiene un bajo o nulo nivel de recuerdo de la marca
- Conocimiento: El público podría identificar el nombre del producto o de la marca, pero no la asocia con atributos específicos que lo diferencian de los competidores de esa categoría.
- Reducción de frenos: necesario cuando el público conoce el producto, pero tiene sentimientos negativos hacia él.
- Preferencia: el consumidor prefiere otras marcas.
- Convicción: El público podría preferir una marca concreta pero no estar absolutamente convencido de adquirirla. La Comunicación debe convertir las actitudes favorables (preferencia) en convicción, ya este objetivo está relacionado directamente con la conducta de compra.
- Compra: motivar directamente la compra del producto.
Los objetivos SMART de los anuncios de publicidad escritos son aquellos específicos, mesurables, alcanzables, relevantes y temporales.
De esta manera, damos significados a cada letra de los objetivos «SMART». Por lo tanto, esta metodología sirve para ordenar y medir el trabajo desarrollado por los expertos del marketing. Permite analizar el desempeño de nuestros esfuerzos.
Proceso creativo
La creatividad no se puede manejar, surge como la inspiración de los anuncios de publicidad escritos.
Además, los grupos creativos se centran en las artes y en la publicidad. Son el motor de las nuevas ideas, productos o servicios. El proceso creativo lo utilizamos como parte del conjunto de métodos que nos ayudan a desarrollar el proceso de generación de ideas creativas.
- Preparación. Descubrimos el problema o algún aspecto que despierta la curiosidad. Hay que entender y saber aquello sobre lo que queremos aportar alguna idea. También no es posible descubrir la cura de una enfermedad sin haber realizado un estudio previo.
- Generación. En primer lugar, se tienen en cuenta todas las opciones y se busca aquella que se repite mucho y se acerca a la realidad. Además, se le da mucha importancia al momento y el lugar.
- Incubación. En esta etapa las ideas se instalan bajo la conciencia y es cuando se realizan las conexiones usuales e inusuales.
- Evaluación. Si queremos realizar una buena evaluación hay que fijar unos criterios de evaluación e ir realizando fíltrales hasta llegar a una selección.
- Elaboración. Es la etapa que más tiempo y dedicación conllevan. Se estima que la innovación supone 5% y un 95% de elaboración.
Comunicare
Somos una agencia situada en Madrid que hemos trabajado con más de 200 marcas de diferentes sectores, a través de la cual conocemos a la perfección la importancia de los anuncios de publicidad escritos.
De esta manera, nuestro principal activo son los clientes que ponemos en el centro de la estrategia buscando su participación activa. El objetivo es que el cliente aprenda sobre los servicios que contrata. Aunque nuestra agencia también ofrece servicios de mantenimiento y control de las estrategias para que estén actualizadas y no decaigan.
Entre nuestros servicios publicitarios destacamos los que se ejecutan en el medio de internet. Los anuncios en redes sociales nos pueden ayudar a conectar con un nuevo público objetivo, incrementar las ventas de nuestro canal o fidelizar a nuestros clientes. Además disponemos de servicios de contratación de medios y creación de contenido, ya que disponemos de los mejores creativos y publicistas.
Por último, no nos podemos olvidar de los servicios de marketing digital que han aumentado la demanda estos últimos años, debido a la necesidad de muchas empresas por tener presencia digital. Por este motivo, nuestra agencia se ha especializado en servicios digitales que día a día se renuevan y aparecen nuevas tendencias.
Nuestro equipo establece estrategias digitales con el principal propósito de aumentar el posicionamiento de las diferentes marcas con las que trabajamos.
Utilizando herramientas como SEMrush, Google Search Console, SimilarWeb, Sistrix Toolbox o Google Analytics.
Para que logres los mejores resultados en tu estrategia de comunicación, desde Comunicare:
– Medición, análisis y seguimiento de todos los KPI’s relacionados. Realización de un tablón de métricas en tiempo real para poder seguir la campaña.
– Analizamos mercados, competidores, plataformas y clientes. Medimos los resultados de los tests y modificamos nuestro plan.
– Optimización al máximo posible para garantizar el éxito de la campaña. Las campañas de publicidad deben ser lo más útiles posibles.
Mejores agencias de anuncios de publicidad escritos
ROI UP Agency
La agencia de publicidad televisiva compra medios como parte de sus estrategias de agencia de marketing 360 y planifica campañas multicanal, cubriendo las necesidades de las empresas tanto en medios convencionales como online, teniendo en cuenta en todo momento la importancia de los anuncios de publicidad escritos.
ROI UP trabaja con todas las cadenas de televisión a nivel nacional, gratuitas y de pago, y desarrolla la planificación, negociación, compra, seguimiento y cierre de cada campaña.
JFT
Es una agencia de comunicación que ofrece servicios de publicidad en medios. Actúa como agencia de medios en canarias, especializados en análisis de tendencias de mercado de la planificación, negociación y compra en medios tradicionales. Gestionan y optimizan la inversión en televisión, radio o prensa con un equipo con experiencia y especializado que utiliza las mejores herramientas: kantar media, infotrack y tom micro, entre otras.
Imagine Group
El grupo especializado en publicidad, diseño y comunicación estratégica ofrece servicios de publicidad televisiva en forma de reclamos, publirreportajes, encartes, cuñas, spots de cine y televisión e incluso videoreels para lograr tus propósitos de venta.
Con treinta años de experiencia en el sector, cuenta con la Certificación de Gestión de Calidad Premie y otras distinciones que avalan su profesionalidad y reputación en el sector de la publicidad televisiva, así como la comprensión perfecta hacia la importancia de los anuncios de publicidad escritos.
Ogilvy
Ogilvy es una agencia de marketing y publicidad de origen británico con sede en la ciudad norteamericana de Nueva York. Aunque fundada originalmente por Edmund Mather en Londres en 1950, no fue hasta 1964 que se hizo famosa como Ogily &Mather tras su fusión con la compañía norteamericana fundada en 1928 por David Ogilvy. Actualmente forma parte del Grupo WPP, una de las compañías de publicidad y relaciones públicas más grandes del mundo.
La empresa centra sus servicios en seis campos principales: publicidad, estrategia de marca, relaciones públicas, transformación digital, interacción con el cliente y comercio, y partnership.
Entre sus campañas más prestigiosas, está la de “Campeones”, realizada para Once, o “Con mucho acento” para Cruzcampo.
Set Up
Es una agencia de medios especialista en medios offline: Televisión, radio y prensa. Por un lado, realiza servicios de marketing y, por otro, complementa estas estrategias con campañas en medios tradicionales como los anuncios de publicidad escritos.
Se encargan de analizar el claim y eje comunicacional, la planificación y ejecución de la campaña, producción o supervisión de la producción de los elementos comunicativos y, seguimiento diario y reporting mensual con clipping de prensa.
Krom Agency
Krom es una agencia especializada en spot publicitarios para televisión, cuñas de radio y diseños para anuncios en prensa. Debido a su experiencia y años de trabajo, disponen de acuerdos con las principales productoras de televisión, emisoras de radio y prensa a nivel nacional y local. Además, es una productora audiovisual, por lo tanto, se encarga de todo el proceso de producción, grabación, montaje y edición de los vídeos.
KAKTUS
Con la “Kreatividad” como premisa, la compañía de marketing digital y publicidad independiente lleva trabajando desde 2014 en la digitalización de negocios, para que siempre estén al tanto de las últimas actualizaciones del mercado.
Los profesionales de KAKTUS son expertos en temas de branding, diseño web, posicionamiento, RRSS y creación de campañas de anuncios de publicidad escritos.
Zenith Media
Creado en los años 80 en Londres, Zenith Media es una gran multinacional cuyo primer cliente fue la marca de relojes Swatch. Tras establecerse como líder del mercado en Reino Unido, se lanzó globalmente en 1992, y llegó a España en 1997.
Trabajando en 95 mercados, se centran en hacer crecer el negocio de su cliente. Especializados en planificación de comunicaciones, planificación de medios, tecnología y datosy análisis.
Al trabajar en 95 mercados, todo lo que hacemos se enfoca en hacer crecer su negocio. Somos expertos en planificación de comunicaciones, planificación de medios, optimización de valor, tecnología y datos y análisis. Cuentan con un enfoque de servicio completo.
Algunos de sus clientes son Nestlé o Campofrío. Este último con el lema: “que nada ni nadie se interponga en nuestra forma de disfrutar la vida”.