La publicidad es una forma de comunicación, con el objetivo de promover directamente o indirectamente la contratación. Es decir, el consumo del producto o servicio. Además, los anuncios de agencias de publicidad persiguen unos objetivos de comunicación como:
- Apelan a la finalidad, lo que la empresa quiere conseguir con la campaña. (Cambio de actitud, notoriedad…)
- Actúan sobre un público objetivo concreto, definido por sus características sociodemográficas, psicográficas, culturales o de comportamiento.
- Establecen la proporción del público objetivo a alcanzar
- Definen el plazo de tiempo determinado (duración de la campaña)
En este artículo vamos a analizar los premios a la eficacia comunicativa que reciben las agencias de publicidad. En estos premios las agencias trabajan con las marcas para conseguir sus objetivos de comunicación. Nosotros trataremos de mostrarte los mejores ejemplos que han sido galardonados cómo las mejores campañas publicitarias.
Índice de contenidos
Fijar los objetivos de comunicación
- Notoriedad: El público objetivo tiene un bajo o nulo nivel de recuerdo de la marca
- Conocimiento: El público podría identificar el nombre del producto o de la marca, pero no la asocia con atributos específicos que lo diferencian de los competidores de esa categoría.
- Reducción de frenos: necesario cuando el público conoce el producto, pero tiene sentimientos negativos hacia él.
- Preferencia: el consumidor prefiere otras marcas.
- Convicción: El público podría preferir una marca concreta pero no estar absolutamente convencido de adquirirla. La Comunicación debe convertir las actitudes favorables (preferencia) en convicción, ya este objetivo está relacionado directamente con la conducta de compra.
- Compra: motivar directamente la compra del producto.
Construcción de marca
En este punto os vamos a mostrar varios anuncios de agencias publicidad que han creado, reforzando la imagen de marca y persiguiendo actitudes y creencias muy cercanas al consumidor. En primer lugar. elegimos, a Estrella Damm y a la agencia Oriol Villar y Arena Media que crearon el anuncio «Chef» dónde aparecen los mejores cocineros del momento representando la superación y motivación hacía la hostelería que ha sufrido mucho durante esta pandemia. El video lo pueden consultar aquí. Generó un ROI de 800.000 euros. También ha sido galardonado con Oro a la Mejor Acción Táctica en los Premios Eficacia 2021,
Por otro lado, destacamos la agencia PS21 que ha liderado una campaña en Twitter para subir su imagen de marca. Ha realizado una serie de post y publicaciones muy llamativas y con un gran toque de humor que han conseguido conectar con su público objetivo consiguiendo notoriedad entre los más jóvenes de 18-30 años. Además consiguieron aumentar un punto de cuota de mercad
También destacamos el anuncio Campaña de Navidad de Campofrío, a cargo de McCann, MRM que se llevó la plata en la última edición donde nos muestra las consecuencias que ha tenido en covid en la relaciones sociales. En el anuncio aparece Enrique San Francisco representando la figura de la muerte. El mensaje que transmite de felicidad al final del video, conecta con el público. A continuación te dejamos el video
Mejor campaña publicitaria integrada
Los anuncios que vamos a mostrar a continuación han sido valorados como los mejores en integrar la imagen de marca en el mensaje publicitario. El primero es la marca Última sobre el producto «Última gato esterilizado y Última perro mini». Así la agencia encargada de los anuncios fue DDB España. También no nos olvidamos de otros anuncios de agencias de publicidad cómo BAP Conde que realizo la campaña «vivamos como galegos» hacia la marca Supermercados Gadis. Además McCann, MRM, Ymedia, Tinkle, Good Rebels, 3 Dots crearon la campaña publicitaria de Ikea sobre la sostenibilidad. Por último la agencia Publicis comunicación España/ Zenith han desarrollado la campaña publicitaria sobre el producto «Fructis nutri Rizos» hacia la marca Garnier de L`oreal.
Los anuncios de agencias de publicidad integrada hoy en día son la forma más efectiva de publicidad que existe. De este modo, se persigue que la audiencia participe de forma real con los contenidos. Antes los anuncios solo iban en una dirección a través de los medios tradicionales. (Radio, televisión, periódicos, publicidad exterior, revistas), ahora se busca que el consumidor reacciones e interactúe ante los mensajes publicitarios.
Por otro lado, la llegada de internet ha sido una revolución constante en la manera que nos comunicamos. Los usuarios pasan demasiadas horas frente a sus teléfonos y los anunciantes son conscientes de ello. Es decir, la publicidad puede ser muy molesta si no se llega de la manera indicada (Al consumidor). De esta manera, los usuarios realizan acciones de compra cuándo se sienten motivados por la idea del anunciante.
Campañas publicitarias con mejor estrategia innovadora
En este punto os vamos a mostrar las agencias y marcas que han ganado el galardón en la Categoría Estrategia Más Innovadora de los Premios Eficacia 2021. Entre ellos destacamos la marca Jumper con el trabajo realizado por la agencia Fuego Camina, y la campaña » Manifiesto antipostureo » que puede ver el video aquí. Por lo tanto su objetivo principal era:
- Ampliar el target y conectar la marca con consumidores más adolescentes
- Relanzar la marca de manera notoria y con un posicionamiento atractivo para la Generación Z
La agencia Shackleton ha desarrollado una campaña dirigida a Esplásticos donde han creado una plataforma que aúna a los diferentes agentes que forman parte del sector, ha inaugurado el primer Museo del Plástico 100% plásticos pueden consultar más información en el video.
También destacamos el trabajo realizado por la agencia LLYC en su producto » SP Future» donde la marca Multiopticas lanza una campaña dirigida a los más pequeños donde la tecnologia y la innovación hagan más fácil la vida a los padres. Pueden consultar el video aquí.
Comunicare: agencia de marketing y publicidad
Comunicare es una agencia de marketing digital que te proporciona servicios de publicidad y marketing digital. Contamos con más de 12 años de experiencia en el sector del marketing online y te ofrecemos propuestas y soluciones eficaces mediante herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Semrush. De este modo alcanzaremos el aumento del tráfico de tu sitio web, la visibilidad de tu marca y mejorar tasas de conversión, tanto SEO ON Page como SEO Off Page. No importa si eres una StartUp, una PYME o una empresa grande, nos adaptamos a cada cliente y controlamos con detenimiento cada detalle para obtener resultados óptimos y un posicionamiento dentro del mercado.
Nuestro equipo no solo es especialista en publicidad, sino que también realiza acciones de SEM, diseño web, email marketing, entre otras muchas más. Te damos la oportunidad de comenzar un camino juntos, en el que te aconsejaremos como consultora de marketing digital que somos y realizaremos un plan que te ayude a crecer aún más como empresa. Basándonos en el esfuerzo y la elaboración de estrategias digitales únicas logramos transformar tu negocio. Entre los más de 200 clientes que han confiado en nosotros destacan compañías como IFEMA, Esade Business School o Banco Santander.
Los anuncios de agencias de publicidad son muchas veces la mejor manera para aprender, observando los mejores trabajos que nos despiertan nuestro espíritu creativo. Anteriormente os hemos mostrado varios ejemplos que han sido galardonados en distintas categorías.
Agencias de publicidad
A continuación en este último punto después de enseñaros los mejores anuncios de agencias de publicidad y de nombraros las agencias que han creado dichas campañas. Os vamos a mostrar varias agencias de marketing y comunicación, que pueden ofreceros múltiples servicios. Consulta las diferentes opciones.
Proximity
Más de 100 personas trabajan en Proximity para ofrecer soluciones e ideas innovadoras y creativas para que las marcas establezcan y mejoren su relación con sus consumidores y, sobre todo, para que alcancen sus objetivos de marketing.
K-Digital
Esta agencia de marketing digital y comunicación en Madrid viene pegando fuerte. Se trata de un equipo joven, pero con una rica experiencia y capacitación en estrategias de comunicación y marketing.
Watermelon
Situada en Madrid, Watermelon es una agencia muy completa, ya que presta una serie de servicios muy variados que incluyen la creación y posicionamiento de un producto o marca, la conceptualización y diseño de su línea creativa y su promoción y venta, ente otros.
Toyo
Agencia de publicidad nacida en Madrid que lleva dando servicio 360º desde 1989 tanto en España como a nivel internacional. Un equipo especializado en la creación y diseño de ideas que ayuden a los clientes. Disponen de un servicio centrado en conseguir los objetivos. Servicios que realizan: diseño y publicidad ,branding, editorial, ilustración, packaging, diseño de espacios y stands, social media, rotulación, medios audiovisuales, creación de eventos, diseño online, consultoría internacional, infografía 3D, aplicaciones digitales, fotografía, merchandising
Estudio 34
Entre sus especialidades destaca el posicionamiento, el marketing en las redes sociales, la analítica web y el CRO. Destaca por su carácter internacional y enfoque global de sus acciones.
Unlimited growth
Unlimited growth, ayudan a crecer a las marcas en los momentos indicados, entre su amplia gama de servicios se encuentra; posicionamiento seo, social media, diseño gráfico, Inbound marketing, diseño web y publicidad online.
AJA Publicidad
Es una agencia de marketing estratégico. Buscan siempre establecer la mejor campaña, trabajando en los social media, branding, marketing directo, entre otros, logrando que tu marca tenga una reputación notoria. Los servicios que ofrecen son:
- Social media: estrategias de social media, marketing de contenidos, community manager, social media marketing y reputación online.
- Digital: estrategias SEO, diseño web, e-commerce, email marketing y landing page.
- Branding: diseño gráfico, packaging, editorial y print.
- Marketing multicanal: mailing, promociones, VDP+UX, logística, telemarketing y merchandising.
No dudes en ponerte en contacto con nosotros, nuestras oficinas están situadas en Avenida Brasil 6 (Madrid), muy cerca del metro de Santiago Bernabéu. Si deseas concertar una cita para cualquier tipo de consulta, ponte en contacto con nosotros a través del número de teléfono 644 698 697 o escríbenos un e-mail a [email protected] o rellena el siguiente formulario