Las campañas publicitarias comunican mucho a través del lenguaje no verbal. A menudo se dice que una imagen vale más que mil palabras. Esta afirmación tiene aún más peso en el caso de la publicidad. A continuación, veremos más en profundidad sobre los anuncios comunicación no verbal.
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Anuncios comunicación no verbal
En publicidad imagen y sonido han de relacionarse entre sí. Todos los anuncios que se hacen están altamente estudiados, cualquier gesto, color, postura, entonación… ha sido previamente analizado y tenido en cuenta por lo que nada es al azar.
Lo que pretende la publicidad, además de darnos información sobre un producto, es contarnos historias, emociones, etc. con el fin de que nos sintamos identificados con algo o bien que soñemos con un mundo de fantasía.
Para conseguir esto es necesario usar tanto la comunicación verbal como la no verbal ya que con esta última se transmite mucha información.
A continuación, exponemos un anuncio donde se ve que no siempre las palabras y las imágenes están relacionadas, por ello la importancia de la imagen.
Contradicciones a lo largo de los anuncios comunicación no verbal:
Sonido: “Los desiertos son áridos”.
Imagen: Un deportista corriendo en el desierto, justo cuando empieza el sonido hay un plano de los pies corriendo del chico donde pisa unas flores que hay en el suelo después se cambia el plano y se ve como está en el desierto pero que ello no quita para que haya vegetación
Sonido: “Los inviernos son fríos”.
Imagen: El cielo parcialmente nublado y un complejo con piscinas donde hay gente. Dos hombres, creemos que nórdicos por la barba rubia, están echando una partida de damas mientras están disfrutando de la piscina. Sale otra imagen donde hay más gente en la piscina. Tenemos asociado el ir a la piscina cuando es verano, en este anuncio se nos muestra que en invierno también es posible realizar esta actividad. Este es un ejemplo perfecto de anuncios comunicación no verbal.
Sonido: “Las mujeres son débiles”.
Imagen: Un ambiente oscuro con una figura delante y otra de un hombre detrás. Según avanza vemos que es una mujer, la cual se está entrenando y dando golpes a un saco, vemos como su sudor se esparce a lo largo del encuadre, podríamos decir que es una especie de Rocky o de Maggie Fitzgerald (Millon dólar Baby). Se tiende a pensar que los hombres son mucho más fuertes que las mujeres, pero poco a poco vamos viendo que esto ya no es así. Este tipo de anuncios comunicación no verbal nos muestran mucho con muy poco.
Sonido: “Aprender es duro”.
Imagen: niños con edades comprendidas entre los 4 a 6 años (dos chicos, uno de occidente y el otro de oriente y una niña) en un aula grande (bien podría ser de psicomotricidad o un aula normal) y decimos que es un aula porque los materiales que se ven en la imagen no se suelen tener en un hogar, donde hay un profesor (curioso por dos cosas, la primera porque a esas edades la mayor parte del profesorado es de sexo femenino y la segunda porque la ropa que lleva es de calle, no lleva ni bata ni chándal).
Los niños están en una especie de competición donde se les ve que se están divirtiendo, a estas edades sabemos que los aprendizajes se hacen de una forma más “amena” que en cursos posteriores. Si no nos hubiesen puesto esa imagen todos pensaríamos en un chico adolescente “hincando” los codos en una biblioteca o algo similar. Esto demuestra la importancia de los anuncios comunicación no verbal.
Sonido: “Las bestias no aman”.
Imagen: Una mama mona abraza a su bebe mono y le da un beso. Se rompe la creencia de que el hombre es el único animal que puede amar y mostrar afecto.
Sonido: “Los músicos de Blues son viejos”.
Imagen: Unas manos con las uñas pintadas de colorines aprietan las cuerdas de una guitarra. Cuando el locutor sigue y dice “son viejos” es cuando aparece una niña joven y concentrada. Si sólo hubiésemos escuchado al locutor seguramente habríamos pensado en un hombre de raza negra y edad avanzada.
Sonido: “Viajar es aburrido”.
Imagen: es la primera vez en el anuncio, en el segundo 26, que vemos un coche (recordemos que se trata de un anuncio de coches). Observamos que hay una mujer de copiloto, la cual sí que está aburrida, pero de repente algo llama la llama la atención, lo vemos en la expresión de su rostro.
Entonces el locutor dice la frase (en tono exclamativo y burlesco) y vemos que al lado de la carretera hay unas figuras extrañas y llamativas con un coche debajo de ellas con unas bombillas. Cuando vamos en coche la carretera (y más si vamos de copilotos) se nos suele hacer monótona y aburrida, pero siempre puede haber algo que nos sorprenda.
Sonido: “Otra forma de penar de pensar es posible”.
Esto, a diferencia del resto de las frases del anuncio, es dicho por una mujer con una voz amable, dulce, suave. Se rompe la estructura. Mientras que todo lo que decía el hombre después era contradicho por la imagen aquí es una mujer la que dice esa frase, la cual ya significa mucho por si sola.
A esta frase le acompaña una imagen de los pasajeros del coche que se están divirtiendo, que están disfrutando con su viaje y con el coche nuevo que se anuncia (el conductor sonríe, la copiloto muestra exaltación, la pasajera de atrás saca la cabeza por la ventanilla del coche para disfrutar del aire).
Posteriormente aparece un texto “ix35 el mejor coche del año 2011” con la imagen del coche de culo y tomando una curva y por último se cierra el anuncio con “New Thinking. New Possibilities”.
Lo que pretende la marca Hyundai con todo esto es mostrar su nuevo posicionamiento, una actitud ante la vida y el planeta. Conseguir ofrecer la mejor calidad, servicios y soluciones para superar las expectativas de los clientes.
Lo que nos viene a decir es que la última tecnología y el servicio exclusivo (que se supone que solo es accesible para un tipo de público) es posible y alcanzable para todo el mundo. Se trata de romper los convencionalismos.
Comunicare para ayudarte con los anuncios comunicación no verbal
En Comunicare cuidamos hasta el último detalle de cada mensaje publicitario. No solo comunicamos mediante palabras nos centramos en los gestos y el lenguaje no verbal cuidando hasta el último detalle.
¿A qué llamamos comunicación no verbal en la publicidad? Son aquellos comportamientos y hábitos de los anunciantes que muchas veces los consumidores se identifican con ellos y conectan con el mensaje.
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N Acción
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Noverbal
Equipo de expertos en Comunicación y Comunicación No Verbal Científica, Microexpresiones, Paralingüística, Neurociencia y Morfopsicología, además de Sinergólogos. Conferenciantes, Profesores en Escuelas de Negocios y Universidades nacionales e internacionales. Colaboradores en distintos Medios de Comunicación y Formadores en los Cuerpos Nacionales de Seguridad del Estado.
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