Spotify es una plataforma que ofrece múltiples servicios digitales de música, pódcasts y vídeos. La plataforma te da acceso a millones de canciones y a otro contenido de creadores de todo el mundo. Puedes optar por la opción gratuita con anuncios o la función Premium. Anunciarse en Spotify como en otras redes sociales puede darte los beneficios de dar a conocer tu negocio, crear comunidad, mejorar tu reputación… En los últimos años el consumo de servicios de audio ha crecido enormemente.
Anunciarse en Spotify te da la posibilidad de conectar con usuarios en momentos en los que no están mirando sus pantallas y ofrece varios formatos de lo más interesante para los anunciantes que quieren apostar por la publicidad digital. No es una manera tan conocida de publicitarse como en otras redes sociales. En este artículo vamos a darte toda la información que necesites sobre anunciarse en Spotify.
Índice de contenidos
¿Por qué anunciarse en Spotify?
Spotify es una red social que está integrada en el día a día de muchos usuarios. Los usuarios escuchan sus playlist de música o podcast mientras andan por la calle, en el coche, antes de salir de fiesta o mientras hacen ejercicio. A continuación te ofrecemos una serie de datos sobre la plataforma:
- Spotify cuenta con alrededor de 365 millones de usuarios registrados, de los cuales, más de la mitad tienen una cuenta gratuita. Es decir, con anuncios. Convirtiendo a esta red social en una plataforma con gran alcance publicitario.
- La plataforma cuenta con 40 millones de canciones organizadas en 3000 millones de playlist personalizadas.
- El usuario medio pasa alrededor de 2 horas y media escuchando sus canciones y podcast favoritos al día.
- El consumo está repartido casi por igual entre hombres (48%) y mujeres (52%), con un rango de edad de 18 a 24 años que acapara el 28% de los usuarios. Los usuarios de 25 a 34 años son el 34% del total, siendo una red social con usuarios jóvenes.
Anunciarse en Spotify con Ad Studio
Spotify Advertising ayuda tanto a PYMES como grandes empresas a llegar a su target mientras escucha lo que les gusta. Ad Studio es la plataforma de publicidad de autoservicio propia de Spotify. Esta herramienta hace que sea más fácil para las empresas compartir su mensaje con los millones de usuarios de todo el mundo. El precio de Ad Studio de Spotify se sitúa a partir de los 250€ por grupo de anuncios.
Para comenzar a usar Ad Studio deberás crearte una cuenta si todavía no tienes una. Podrás segmentar a tu audiencia según la demografía, su ubicación, intereses y su actividad pudiendo cambiar tu segmentación cuando quieras. También puedes crear anuncios gratis. Gracias a los servicios creativos gratuitos se pueden producir anuncios de audio profesional en cuestión de minutos. También puedes subir tus archivos terminados.
Podrás consultar tus informes en tiempo real sobre la entrega y el rendimiento de tus anuncios y de tu audiencia. Así podrás hacer un seguimiento de los objetivos y optimizar las campañas. Otros servicios gratuitos de Ad Studio van desde profesionales de voz en off hasta orientación con los guiones para ayudarte a crear anuncios de audio desde cero en cuestión de minutos.
Los anuncios tienen un «coste por anuncio entregado» que variará según la demanda y la segmentación seleccionada. Los precios que se muestran en la plataforma cuando reservas la campaña son los precios que pagas, y solo se te cobrarán las impresiones que se entreguen.
Anunciarse en Spotify a segmentos de audiencia personalizados
Las distintas maneras de segmentación te permitirán llegar a usuarios en diferentes dispositivos, momentos y formatos mientras escuchan su música y podcasts favoritos. Al anunciarte en Spotify podrás entregar tu mensaje en el momento exacto, justo cuando los usuarios están preparados para escucharlo. Con la segmentación de Spotify puedes realizar varias funciones:
Storytelling de tu marca
El público de Spotify permite a las distintas marcas identificar a los usuarios en distintos dispositivos, momentos y contextos durante el día. Podrás contar la historia de tu empresa con la que los usuarios se sientan identificados.
Dar el mensaje adecuado
Personaliza tu anuncio para despertar el interés de tu audiencia. Los playlist históricas aportan una idea de los intereses del usuario a lo largo del tiempo. Con ello lograrás llegar al usuario adecuado con el mensaje correcto.
Estar presente en el momento adecuado
Lanza mensajes que sean relevantes para la experiencia del usuario. Con la segmentación en tiempo real de Ad Studio podrás publicitar tu negocio mediante una experiencia integrada en el contexto. Podrás conectar con los usuarios en momentos específicos del día.
¿Cómo segmentar a tu audiencia?
Junto con estas funciones puedes segmentar a tu público de manera personalizada. Gracias a los datos recopilados por Spotify puedes segmentar en:
- Datos demográficos: según edad, sexo y ubicación.
- Dispositivos y conectividad: podrás lanzar tus anuncios a los usuarios que estén utilizando Spotify en el coche, el hogar, una franja horaria determinada… También dependiendo de la plataforma, el sistema operativo, el tele operador o el dispositivo desde el que se reproduce la música.
- Hábitos de escucha: puedes llegar a más gente basándote en lo que escuchan. Varían según el género y subgénero de la música, categorías de las playlist o de los podcast.
- Intereses previstos: Gracias a la Streaming Intelligence de Spotify te ayudarán a llegar a tu audiencia según sus intereses previstos. Se denomina segmentación lookalike.
- Comportamiento fuera de la plataforma: Con las herramientas de “Custom Audience Match” y “3rd Party Interest Targeting” puedes llegar a tu público según su comportamiento fuera de Spotify.
- interacciones con anuncios pasados: Llega a las personas basándote en cómo han interactuado históricamente con los anuncios de Spotify.
Anunciarse en Spotify: Medición de resultados
Anunciarse en Spotify tiene la ventaja de una medición precisa de los resultados de tus anuncios, mediante la generación de informes o soluciones de medición. Gracias a las múltiples herramientas de medición podrás cuantificar el alcance y el impacto de tu campaña entre la generación del streaming en Spotify. Recibe estadísticas sobre la entrega de anuncios, la interacción y la audiencia de cada campaña. Nuestro panel de informes facilita el seguimiento y la optimización del rendimiento de los anuncios, sea cual sea tu objetivo final.
Informes de campañas
Independientemente del tipo de anuncio que hayas escogido (audio, vídeo, display o podcast) con el entorno del streaming en Spotify te podrás obtener toda la información sobre la entrega y el engagement de tus anuncios.
Con Ad Studio tendrás acceso a numerosos informes de tu campaña en tiempo real. Estos informes incluyen el resumen de tu campaña publicitaria, incluyendo las fechas de inicio y final, el presupuesto y el resumen de tu segmentación. Otra información que puedes consultar en los informes:
- Métricas de entrega de anuncios como los anuncios servidos, el alcance, la frecuencia y la tasa de finalización.
- Métricas sobre la edad, el género y la plataforma de tu audiencia.
- Métricas de rendimiento como los clics, CTR y las tasas de finalización por cuartiles
- Resultados de conversión de streaming como los oyentes, los nuevos oyentes y el promedio de escuchas por oyente. Aunque estos resultados únicamente son para las campañas de promoción de música.
Soluciones de medición personalizadas
Al anunciarse en Spotify puedes trabajar directamente con el equipo publicitario de la red social. Este equipo cuenta con un gran conjunto de soluciones de medición. Los profesionales responderán a todas tus preguntas y crearán oportunidades de optimización que te permitan aumentar la eficacia de tus campañas.
Las soluciones de medición del equipo de Spotify están clasificadas en tres grandes grupos:
- Alcance: Llegar a un público adecuado en un entorno en el que puedas confiar es el primer paso para conseguir una campaña de éxito. Spotify cuenta con grandes servicios de medición para que puedas acceder a soluciones de verificación de anuncios, brand safety, prevención del fraude publicitario y viewability.
- Repercusión: Spotify ofrece un entorno único para llegar a la generación del streaming con tu mensaje de marca. Para entender el impacto que genera tu mensaje cuando las personas ven o escuchan el anuncio te ayudará a optimizar tus campañas. Gracias a soluciones de brand lift Spotify te ayudará a medir la notoriedad, la adecuación, la intención y mucho más.
- Reacción: Las campañas publicitarias son creadas para apoyar e impulsar tus objetivos comerciales. Una vez que hayas decidido qué acción quieres que realice tu audiencia, el siguiente paso es medir la frecuencia con la que se realiza tras ver el anuncio. Spotify colabora con empresas líderes en el mercado para medir el incremento de las ventas, tanto online como offline, así como las visitas a la tienda y mucho más.
Formatos de publicidad al anunciarse en Spotify
Al anunciarse en Spotify cuentas con una amplia gama de formatos para lanzar tus campañas publicitarias:
Audio Everywhere
Con este formato podrás llegar a la audiencia desde distintos dispositivos, entornos y momentos del día. Los anuncios se emiten en medio de canciones durante una sesión activa, de manera que tienen una alta visibilidad. Además podrás enlazar una url a tu sitio web.
Sesión patrocinada
Puedes patrocinar a la audiencia dándoles la posibilidad de escuchar música sin anuncios durante 30 minutos a cambio de ver tu anuncio en vídeo. También incluye una unidad de display complementaria que anima a actuar con la marca. Únicamente disponible en dispositivos móviles o tablets y solo cuando la aplicación está en primer plano.
Video Takeover
Con esta herramienta tu anuncio aparecerá en vídeo entre canciones, durante pausas comerciales. Solo se muestra cuando los usuarios están activos y con la aplicación en primer plano. Disponible para móviles y ordenadores.
Overlay
Muestra un banner en pantalla completa cuando los usuarios vuelven dentro de la aplicación. Quedará abierto hasta que el usuario lo cierre o tras 30 segundos. Puede incluir una URL que lleve tráfico hasta una página web de destino. Disponible para móvil y escritorio.
Homepage Takeover
Te permite colocar tu marca en un lugar central de la página de inicio de Spotify durante 24 horas, por lo que su índice de visibilidad e impacto es muy alto. Este formato permite además integrar contenido multimedia y elementos interactivos.
Playlist patrocinada
Las playlists patrocinadas están en una ubicación premium y muestran a los usuarios anuncios de audio, vídeo y display a medida que las escuchan. Spotify ofrece ayuda a la hora de seleccionar las playlists que mejor encajan con la audiencia objetivo de la marca y elaborar un plan de marketing con formatos nativos para incrementar la escucha y la visualización.