Spotify es una plataforma de streaming musical muy popular en el mundo entero. Y que además esta plenamente integrada en el día a día de los usuarios, los cuales lo utilizan en todo tipo de ocasiones: mientras conducen, están en el gimnasio o incluso cuando están de celebración. Es por esto por lo que Spotify se convierte en un lugar perfecto para introducir publicidad ya que da la posibilidad de conectar con los usuarios en diferentes momentos del día, sin ser invasiva. Es por esto, por lo que en este post hablaremos sobre como anunciarse en Spotify y los beneficios que proporciona a las organizaciones.
Índice de contenidos
Por qué anunciarse en Spotify
En primer lugar, hay que destacar que Spotify cuenta con más de 100 millones de usuarios activos que reciben anuncios cada mes, lo que supone un buen lugar para publicitarse. No solo esto si no que los usuarios están dispuesto a ver anuncios con el fin de que la aplicación les compense con música gratuita durante un cierto periodo de tiempo. Es verdad que antes de publicitarse en Spotify hay que determinar si el perfil demográfico de los usuarios de Spotify es el mismo que al que están dirigidos los productos publicitados. El perfil demográfico de los usuarios de Spotify esta repartido entre ambos géneros en donde predominan los usuarios de entre 18 a 34 años.
Otra de las ventajas que tiene el anunciarse en Spotify es la facilidad de uso. Spotify cuenta con una herramienta, denominada Ad Studio, que ayuda con el proceso de grabación. Ad Studio es una plataforma que ayuda a los marketers a crear un anuncio de audio desde cero en 10 minutos. Solo se tiene que subir el guion y escoger la voz y la música de fondo que se quiera. Y la plataforma se encargará de grabarlo, mezclarlo con la música y crear el anuncio de manera gratuita. No solo esto si no que esta herramienta facilita el numero de impresiones según la audiencia seleccionada y realiza todos los informes de resultado de la campaña.
Además, permite conectar con la audiencia de una manera diferente ya que permite infiltrarse en diferentes momentos del día a día. Pero para que sea efectiva, al ser una publicidad disruptiva, hay que asegurarse de que sea relevante para el público. Esto se puede gracias a sus posibilidades de targeting, ya que combina datos propios y de terceros para crear segmentos de audiencias. Y por ultimo, anunciarse en Spotify ofrece una gama de soluciones de medición para ayudar a calcular el verdadero impacto. Por ello se ha asociado con partners para medir con precisión el alcance y la reputación de los anuncios.
Formatos de publicidad en Spotify
Los diferentes formatos para anunciarse en Spotify son los siguientes:
- Audio. Este formato esta pensado para llegar a la audiencia objetivo en diferentes dispositivos y momentos del día. Los anuncios se emiten entre las canciones, por lo que tiene una alta visibilidad. Además del audio este formato incluye un call to action, exactamente un URL de destino del anunciante, en caso de que la persona se sienta atraído por lo anunciado.
- Video. En primer lugar, la sesión patrocinada, en donde se atrae a la audiencia dándole la posibilidad de escuchar música sin anuncios durante 30 minutos a cambio de ver el anuncio en video. Además de incluir un call to action para interactuar con la marca. También esta el video takeover, el cual es un video que aparece entre canciones y solo se muestra cuando el usuario esta con la aplicación en primer plano.
- Display. En este formato nos encontramos con los overlay, el cual muestra un banner en pantalla completa. El homepage takeover, el cual permite colocar a la amrca en un lugar central de la pagina de inicio. Megabanner que contiene enlaces y solo se muestra cuando la aplicación esta en primer plano.
- Patrocinios. Uno de los puntos mas fuertes de Spotify. En donde las marcas patrocinan las playlist de creación propia de Spotify, las cuales se encuentran en una ubicación Premium y asi mejorar el alcance.
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