A la hora de anunciarse en México y promocionar cualquier tipo de servicio, marca, empresa u organización, debemos tener claro una cuestión: ¿cómo queremos anunciarnos? En este artículo lo enfocaremos de forma digital ya que, hoy en día el formato más fácil, eficaz y gratuito es lo digital.
Podemos anunciarnos con SEM, a continuación, explicaremos en qué consiste.
Índice de contenidos
¿Qué es el SEM?
SEM: SEM hace que sea difícil definir exactamente de qué está hecho, ya que existen diferencias entre el significado «real» del término y la forma en que la mayoría de la gente lo usa. En general, llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios web y páginas web a través de buscadores. En definitiva, lo que buscamos es estar cada vez mejor posicionados en los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con nuestra marca.
Resultados orgánicos o naturales (generalmente se muestran en el medio de la página): Para saber cuáles mostrar, el motor de búsqueda utiliza un algoritmo que le indica qué sitios web pueden responder mejor a una consulta en particular. Por ejemplo, el algoritmo de Google se basa principalmente en la relevancia (contenido web) y la autoridad (enlaces de otros sitios). Resultados de pago. Por lo general, se muestran en la parte superior y en una columna a la derecha. A diferencia de las entradas orgánicas, el anunciante aquí tiene que pagar una cantidad por cada clic que recibe. Para obtener tráfico de la compra de anuncios de motores de búsqueda, debe recurrir a soluciones de publicidad de búsqueda como Google Ads. Este sistema también se llama PPC (Pago por clic) o CPC (Costo por clic). El marketing en buscadores abarca tanto las técnicas de SEO como la publicidad en buscadores. Sin embargo, en la práctica, la mayoría de los especialistas en marketing utilizan SEM para referirse únicamente a la publicidad basada en búsquedas, es decir, a los resultados de pago. Para evitar confusiones, utilizamos SEM como sinónimo de «publicidad en buscadores» en este caso.
¿Qué puedo conseguir con SEM?
Obtenga tráfico altamente calificado a su sitio. Una de las bases de cualquier estrategia de marketing digital es conseguir que las personas adecuadas accedan a sus páginas de destino. El marketing en buscadores es muy eficaz para captar la atención del usuario y generar clics, y al permitir que los usuarios filtren en función de las palabras que buscan, garantiza que el tráfico esté compuesto por personas potencialmente interesadas en su marca.
Da a conocer tu marca o empresa en todo el mundo. Pasar a la cima de Google es una excelente manera de hacer que su marca sea visible. Incluso si el usuario no hace clic la primera vez, mirar su página lo pondrá gradualmente en contacto con la necesidad que desea resolver.
Genera conversiones. Google Ads ofrece todas las formas posibles de medir las conversiones para asegurarse de que sus anuncios sean realmente efectivos. Llega lejos con un presupuesto ajustado.
Ventajas y desventajas del SEM
- Ventajas:
Muy medible.Herramientas como Google Ads le brindan informes muy detallados sobre el desarrollo de su campaña, para que siempre sepa lo que está sucediendo con sus anuncios.
Monitoreo en tiempo real. La interfaz de Analytics le permite ver lo que está sucediendo en cualquier momento y corregir el rumbo en el momento si no está obteniendo los resultados que desea.
Pago por clic.De esa forma, solo pagará cuando obtenga resultados. Siempre tienes el control del presupuesto diario máximo que deseas invertir y el costo máximo por clic que puedes pagar. Esto asegura que la campaña sea rentable, en cualquier caso.
Velocidad. En comparación con otras técnicas como el SEO o el marketing de contenidos, la publicidad en motores de búsqueda le permite lograr resultados a gran escala con relativa rapidez.
Disponible para todos. Dado que la inversión presupuestaria es escalable, esta solución funciona tanto para grandes empresas como para pymes.
Segmentación.Un punto fuerte de esta herramienta es la segmentación. Ya que orientada a las palabras claves, llegamos a un público que está activamente interesado en nuestra compañía. Por ello, podemos filtrarlo por otros conceptos como la ubicación, comportamiento e idioma.
- Desventajas:
Mayores costos a largo plazo. Para ser claros: SEM solo funciona mientras paga. Aunque con el tiempo puedes optimizar tus campañas y reducir el coste por clic, aún tienes que pagar por cada una de tus visitas.
Competencia a alto nivel.El marketing de motores de búsqueda se ha vuelto popular y muchas empresas compiten para posicionarse por las mismas palabras clave. Esta competencia aumenta los costos y, en ocasiones, puede resultar difícil obtener un buen retorno de la inversión.
Es perturbador. A diferencia de otras soluciones como la publicidad nativa, SEM implica «entrometerse» en el ámbito del usuario con contenido que el usuario no ha solicitado previamente. Si el usuario al que se dirige utiliza un bloqueador de anuncios, es posible que sus anuncios no aparezcan.
¿En que nos puede ayudar Comunicare?
Analizamos todo tipo de redes para ver cual es la más idónea para tu empresa, de esta forma investigamos tu competencia y analizamos todo tipo de técnicas para llegar a tus clientes potenciales. Por ello, creamos todo lo necesario para poder empezar las campañas, además mejoramos tu pagina web para así mejorar la conversación y garantizar el éxito de cada uno de tus proyectos.
Estudiamos las palabras claves (keywords) más interesantes para cada negocio/empresa; redefinimos las palabras claves con potencial y segmentamos para poder ver mejor la importancia y el posicionamiento.
Observamos todo lo que se pude mejorar desde el punto de vista de Posicionamiento SEO y por último mejoramos la medición e los resultados y analizamos cuales son las estrategias que se adaptan mejor al entorno de la empresa.
Seleccionamos las palabras claves (keywords), optimizamos factores que afectan al SEO de tu página web y por último realizamos un seguimiento de las posiciones, enlaces y el tráfico orgánico, ya que para mejorar es muy importante medir resultados y mediante dicha estructura analizamos qué estrategias son las que dan un entorno mejorado.
Generamos LEADS desde todo tipo de canales (Facebook, Instagram, Twitter…) personalizamos los emails para poder favorecer la conversión y fidelización.
Analizamos las posibles fuentes LEADS; nuestro primer objetivo será estudiar el mercado y planificar las campañas con exactitud.
Optimizamos todo tipo de aspecto relevante en la captación y explotación; lanzando pruebas constantemente y analizamos los resultados. Además seguimos, analizamos y estudiamos nuevas técnicas para estar en constante actualización y ofrecer las mejores herramientas y el mejor servicio.
Analizamos las bases de datos de tu empresa y organizamos las estrategias para cada segmento.
Enganchamos al publico objetivo mediante emails y vender a tu audiencia, vemos que contenido funcionan mejor con tus audiencias y las mezclamos con estrategias fidelización.
Tenemos un seguimiento análisis de las campañas de email, analizamos los envíos y cómo la base de datos reacciona a los claims principales. Estudiamos los resultados y planteamos mejoras.
Estudiamos todo tipo de factores que puedan activar el deseo de compra, analizamos tu producto o marca y a la audiencia a la que va dirigida, y el anuncio que mejor encaje.
Nuestra agencia analiza los contenidos que crean una mayor interacción y lo más importante creamos historias.
Fidelizamos, convertimos y lanzamos test para poder afinar nuestro plan de envíos tras los resultados de una batería de respuestas. Además, nos hacemos cargo de todo para lograr el éxito de la estrategia que queremos implantar.