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Anunciarse en Bing
Los servicios y espacios publicitarios ofrecidos en buscadores suponen un avance en el contexto de la publicidad actual. En este post vamos a analizar el por qué del avance de estos “sitios aliados” y cómo anunciarse en Bing.
¿Sabes lo que es Bing?
Bing Ads (antiguamente Microsoft adCenter y MSN adCenter) es un servicio que ofrece publicidad de pago por clic, en Yahoo! Search y en Bing.
Microsoft fue el último de los grandes motores de búsqueda en desarrollar su sistema propio de pago por clic (PPC). Hasta 2006, los anuncios que mostraba MSN eran administrados por Overture, y posteriormente por Yahoo!. De los ingresos de los anuncios comercializados por Yahoo! en su motor de búsqueda, MSN obtenía un porcentaje. A medida que el marketing de buscadores fue creciendo, Microsoft decidió desarrollar su propio sistema para vender anuncios de pago por clic directamente a sus anunciantes (MSN adCenter). MSN Search, ahora Bing, incorporó su publicidad adCenter en los resultados de búsqueda de Yahoo!.
Microsoft Bing, por tanto, es un buscador web de Microsoft presentado por el que era entonces el director ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, en 2009.
Lanzar Bing costó entre unos 80 y 100 millones de dólares utilizando publicidad en Televisión, en línea, en Radio y en impresión en Estados Unidos.
¿Por qué optar por anunciarse en Bing Ads?
La mayoría de empresas optan por Google, por lo que la publicidad en esta plataforma puede verse colapsada, haciendo que la compañía no se beneficie de su inversión. De esta forma, consideran que tienen sus necesidades de SEM (Search Engine Marketing) más que cubiertas, y no consideran otras plataformas. Por eso, actualmente, los profesionales del marketing están buscando otras alternativas de publicidad por clic. Ampliar horizontes a otras plataformas como Bing puede hacer que la entidad alcance un público más amplio, mejorando sus resultados con la publicidad online.
En este momento, la alternativa más sólida a Google Ads es Bing Ads. Esto se debe a la audiencia potencial que alcanza, y a sus opciones de configuración y segmentación. En algunos de estos casos, llega incluso a superar a Google.
¿Qué son los Bing Ads?
La plataforma de publicidad de pago por clics muestra anuncios a la derecha o arriba de los resultados de búsqueda de Yahoo!, MSN o Bing.
Cada anunciante, escoge una serie de palabras clave para posicionar su anuncio. Se configuran una serie de pujas, y cuando se produce una búsqueda que está relacionada con esas palabras el sistema valora una serie de parámetros. Posteriormente, muestra esos parámetros al usuario en forma de uno o varios anuncios, que se ordenan en un ranking. Este ranking valora la relevancia del sitio web y del anuncio en relación a los términos buscados, el ratio de clics y la puja ofrecida en función del resto de anunciantes que pujan por ese mismo espacio. Cuanto más relevante sea el anuncio y mayor sea la puja, más posibilidades tendrá de aparecer en las primeras posiciones de búsqueda.
¿Cuáles son las ventajas de anunciarse por Bing?
En primer lugar, por sus números. Según la plataforma, Bing representa más del 9% de la cuota de mercado (esto supone que representa unas 192 millones de búsquedas al mes). Aún son cifras muy lejanas a Google, pero es un porcentaje relevante que puede suponer un beneficio para el marketing de una empresa, con un menor coste. Además, hay 66 millones de usuarios en el mundo que no pueden alcanzarse a través de Google, porque son usuarios que no lo utilizan. La única forma de llegar a ellos es mediante Bing Ads.
Si una empresa busca llegar a internacionales, es una gran opción. La cuota de mercado de Bing en países como Italia, Francia o Reino Unido, es mucho mayor que la cuota que tiene en España. Además, es importante tenerlo en cuenta si queremos dirigirnos a Estados Unidos, pues su cuota de mercado en este país es del 33%.
Bing es un buscador que se encuentra en constante crecimiento. Su futuro resulta prometedor, pues es el que utilizan los asistentes de voz como Siri, de Apple, o Cortana, de Microsoft. También está integrado en Windows Phone y en Kindle de Amazon.
La competencia en anunciantes de Bing Ads es menor que en Google Ads. Por un lado, porque hay menos marcas utilizando esta plataforma, y por otro, porque mantiene los anuncios en la columna derecha, lo que hace que haya más espacios publicitarios por cada página. Esto permite tener un ROI más alto que en otras medidas de SEM, y que las campañas serán más económicas.
Como última ventaja de anunciarse en Bing Ads, es que su uso es muy sencillo. Es intuitivo y prácticamente igual que el de Google Ads, por lo que empezar en esta plataforma no requiere un gran esfuerzo.
Comunicare: la agencia de marketing experta en SEO y en SEM. Ayudamos a tu empresa a anunciarse en Bing
En Comunicare somos una agencia de Marketing Digital 360º con 12 años de experiencia, ubicados en Madrid. Disponemos de grandes profesionales que ofrecen distintos servicios a través de los que ayudamos a aquellas empresas que tienen un objetivo claro: optimizar su negocio.
Estamos especializados en Amazon y Social ADS, Remarketing multiplataforma, Analítica web y Campañas, marketing estratégico, marketing digital, Posicionamiento SEO y SEM, AB Testing, Email Marketing… y otros servicios que nos posicionan como una agencia experta en marketing digital.
Te ayudamos a anunciarte en Bing
En Comunicare, además, somos una agencia marketing en buscadores. Esto quiere decir, que ayudamos a que nuestros clientes capten usuarios mediante anuncios en plataformas como Bing. Crearemos la estrategia SEM más adecuada para cada compañía, complementándola con herramientas de SEO, Redes Sociales, branding, diseño…
¿Qué otras agencias de marketing pueden ayudarte a ti o a tu compañía a anunciarse en Bing?
Digital Group
Digital Group es una agencia de Marketing digital que construye resultados de venta para diferentes marcas. Además de ofrecer servicios de diseño publicitario, ecommerce, Inbound marketing, Social Media… es una agencia marketing en buscadores. Desarrollan posicionamiento SEO y posicionamiento SEM. Con Digital Group, los costes de captación bajan un 32% de media a los 6 meses.
Marketinhouse
MarketINhouse es una agencia de marketing digital especializada en publicidad SEM. Por tanto, es una agencia de marketing en buscadores, que ofrece servicios como agencia, dando una gestión integral, y como consultoría, ofreciendo asesoramiento. Llevan a cabo la gestión o asesoramiento de las campañas de pago por clic. Garantizan buenos resultados en las estrategias de buscadores como Google Ads y Bing Ads.
Black Beast
Black Beast es una agencia de marketing digital en Madrid. Ofrece servicios muy variados, como SEO, SEM, Social Media, Diseño y Desarrollo web, diseño gráfico… No solo realiza campañas en Google Ads a precios competitivos, sino que aplica sus tarifas low cost a la publicidad en Bing. Es una gran agencia para conseguir grandes resultados con inversiones muy económicas.
alGenio
AlGenio es una agencia de Marketing Digital. Está especializada en Redes Sociales, SEO, SEM, Diseño Web, Analítica Web… Asimismo, es una agencia con un equipo experto en Microsoft Advertising. Son capaces de sacarles la mayor rentabilidad a las campañas de Bing Ads. Sus pilares son la estrategia, el seguimiento y la optimización continua. Siguiendo estos pasos, llevan a una marca a lo más alto del buscador de Microsoft.
Mente Digital
Mente Digital es otra agencia de marketing digital que merece la pena nombrar. Está ubicada en Barcelona, y está especializada en sectores y en multidioma. Asimismo, es una agencia Bing muy valorada por sus usuarios.
NeoAttack
NeoAttack es una de las grandes empresas de marketing digital de nuestros país. Tienen una larga lista de servicios, entre los que no se queda atrás el Posicionamiento SEM. Aunque se focalizan en Google Ads, no dejan de lado la plataforma Bing. Sus clientes obtienen resultados muy positivos al anunciarse en Bing Ads con NeoAttack, pues su equipo aplica las mejores técnicas. Son uno de los grandes exponentes de la eficiencia.
Excuse Me Captain
Excuse Me Captain es una agencia de marketing digital y adquisición de usuarios. Es una agencia formada por expertos en estrategias SEM, donde el buscador de Bing es uno de sus fuertes. Además, imparten cursos para formar y enseñar aquellas técnicas de marketing digital con las que mejorar el posicionamiento de una empresa.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre Google Ads y Bing Ads?
- Bing Ads solo admite palabras clave negativa con concordancia de frase.
- La plataforma Bing establece una cantidad mínima para las pujas máximas. Si una campaña de Google Ads no alcanza X cantidad, esta se ajustará de forma automática cuando se exporten las campañas.
- Bing permite especificar un radio dentro de un código postal o una ciudad, de manera que un anuncio se muestre solo a los usuarios que están cerca de una tienda física. Para aprovechar esta opción al máximo, se recomienda seleccionar un objetivo de anuncio relacionado.
- También permite programar los anuncios para que se muestren en incrementos de 15 minutos durante el día. Además, permite configurar la campaña para que muestre los anuncios a las horas del día o los días de la semana en que las tiendas locales estén abiertas.
- En Bing Ads se pueden configurar diferentes zonas horarias en varios grupos de anuncios y compañías. No hay necesidad de crear una campaña distinta para cada zona. Esto es útil en campañas internacionales destinadas a territorios muy amplios, como Latinoamérica o Estados Unidos.
- Además se puede emplear este servicio para mostrar imágenes de los productos, para conseguir un aumento del atractivo y visibilidad de los anuncios. En Google Ads esta opción ya no está disponible. Bing permite usarla en todos los mercados, excepto en China. También se pueden añadir extensiones de vídeo.
- Se pueden realizar llamadas a la acción en el texto de los anuncios o con las extensiones de llamada o enlace en Google. Bing dispone de una funcionalidad específica para ello. Es una extensión que integra un botón con el que se puede configurar distintas CTA (instalación, reserva, llamada, compra…).
- Bing Ads proporciona una mayor transparencia en cuanto a los lugares donde aparecen los anuncios (Yahoo!, Bing y AOL). Se pueden filtrar los informes para ver qué partners están funcionando mejor para destacar los que no interesen.
¿Una empresa puede anunciarse en Bing Ads y en Google Ads?
Podemos entender que Bing Ads es la competencia de Google Ads. Sin embargo, son herramientas digitales, por tanto, no es incompatible utilizar ambas plataformas para lograr un alcance mayor de los anuncios.
¿Cuánto cuestan los anuncios en Bing?
La publicidad de Bing es más barata que la de Google.
Al ser publicidad de pago por clic (PPC), los anunciantes solo pagan cuando un cliente potencial cliquee en su anuncio. Por ello, para saber el coste, hay que evaluar el presupuesto en términos de número de clics y coste por clics.
Cada clic tiene un coste máximo de 0,5 dólares, pero dependerá de las pujas que hagan los anunciantes, del tipo de anuncio, del área geográfica, de las horas que se quiera mostrar…