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Anunciarse en autobús
Una de las formas más comunes de promocionarse es a través de los interurbanos o urbanos. Al fin y al cabo, anunciarse en autobús no deja de ser una forma de anunciarse en vallas publicitarias en movimiento, que son rentables y que impactan.
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial, que tiene el objetivo de atraer a posibles espectadores, usuarios o compradores en movimiento, y se realiza en lugares públicos. La publicidad Out Of Home (OOH) puede llevar a cabo campañas muy creativas para llamar la atención. Este tipo de anuncios se desarrollan en paradas de autobuses, autobuses, mupis, lonas, autobuses, baños portátiles, bicicletas publicitarias…
La publicidad exterior debe de ser diseñada de forma que en 7 segundos, el consumidor debe verse impactado por un mensaje. De esta forma, el mensaje tiene que ser impactante, destacar en el entorno en el que se encuentra y debe captar la mirada del espectador. Tiene que ser un mensaje sencillo y fácil de comprender, que se asocie de manera rápida con el producto. Además, se premia que el texto sea directo y breve, inteligible y relacionado directamente con las imágenes.
¿Cuáles son las ventajas de anunciarse en autobús?
A diferencia de lo que ocurre con las campañas publicitarias lanzadas en otros medios (Televisión, Prensa escrita, Internet, Radio…), anunciarse en autobuses supone un mayor recordatorio del mensaje lanzado. Al ser un medio de transporte público que circula todo el día y del que hacen uso cientos de personas, puede ser el último impacto que reciba un consumidor antes de realizar un acto de compra. Dada a la cercanía con los comercios y dependiendo de la zona por la que cada autobús realice su ruta. Si colocamos estratégicamente una campaña teniendo en cuenta la ciudad y el recorrido que realiza el autobús, se conseguirá que el público objetivo tenga un gran número de impactos.
Asimismo, es un medio que está activo las 24 horas, o al menos las horas en las que la mayoría de la población está en las calles. Y está disponible todos los días de la semana.
Es un tipo de publicidad que puede dirigirse a segmentos difíciles de abordar. Los jóvenes y los trabajadores pasan mucho tiempo fuera de casa, por lo que no suelen ver la Televisión ni leer soportes impresos, pero si cogen el autobús y se mueven por la ciudad.
Por último, cabe mencionar su bajo coste por mil (COM), que hace que sea accesible para cualquier tipo de campaña.
Por todo ello, la publicidad en autobuses es una práctica de marketing muy extendida en las ciudades españolas. Ocupa uno de los primeros puestos en impacto y en rentabilidad, en comparación con otros formatos de publicidad exterior. Dependiendo de las necesidades de cada negocio, realizar una campaña publicitaria exitosa mediante la publicidad en movimiento puede ser la mejor opción.
¿Cuáles son las desventajas de anunciarse en autobús?
Aunque la publicidad exterior tiene grandes beneficios, es conveniente conocer cuáles son sus desventajas, antes de escoger el autobús como medio para una campaña.
Hay que tener en cuenta que es un medio limitado con una gran rapidez de impacto. La publicidad en un autobús supone un impacto visual que no admite largos argumentos de venta ni adecuadas presentaciones del producto. Muchas veces las personas no se fijan en los carteles que pasean los medios de transporte, simplemente los miran sin prestarles atención.
Es difícil focalizar un segmento de público en particular. Hay que apostar por una afluencia de cierto público, siendo conscientes de que es inevitable alcanzar a otros.
Por esta misma razón, la elección de las ubicaciones también es complejo, pues en las mejores localizaciones suelen estar los grandes anunciantes.
Además, su impacto en la compra y el reconocimiento de la marca o del producto requiere estudios y técnicas muy especializadas.
Comunicare: la agencia de marketing digital que ayudará a tu empresa a anunciarse en autobús
Nuestra empresa se llama Comunicare, una agencia de marketing digital y publicidad online ubicada desde hace más de 12 años en la Comunidad de Madrid.
Somos una agencia de marketing 360º, y a través de los diversos servicios en los que estamos especializados (landings, Email Marketing, Remarketing Multiplataforma, Posicionamiento SEO, Posicionamiento SEM, Branded Content, user experience, optimización de conversiones, Social Media, creación de contenidos en páginas web, Amazon ADS, Social ADS…), ayudamos a nuestros clientes a aumentar sus ventas mediante la optimización de todas las herramientas que harán que su negocio crezca.
¿Cómo ayuda Comunicare a las empresas que quieren realizar publicidad Out Of Home?
En Comunicare somos conscientes de que es necesario planificar la publicidad exterior. Por eso, la englobamos dentro del plan de marketing y de la estrategia global que desarrollemos para tu empresa.
Lo primero que haremos será definir el público objetivo de la marca para la campaña en concreto. Determinaremos este tipo de público y conoceremos sus hábitos, para optimizar la ubicación de los mensajes. Una vez que tengamos toda la información necesaria, estableceremos el autobús más apropiado en función de la ruta que realice. También te ayudaremos a escoger la ubicación de los mensajes (interior del autobús, trasera integral y/o laterales). Tendremos presente en todo momento cuál es el objetivo cuantitativo de la campaña (aumento de ventas, de notoriedad…), para crear el mejor mensaje publicitario. Por último, nos encargamos de analizar el éxito y el impacto que ha tenido, mediante mediciones posteriores, para estar continuamente mejorando.
Agencias de marketing que te ayudarán con la publicidad en autobuses
Además de Comunicare, a lo largo de este post vamos a descubrir las agencias de marketing más demandadas del país. Así, podrás compararlas y escoger cuál es la más adecuada para la realización de publicidad en autobuses de tu empresa.
Summum Marketing
Summum Marketing es una agencia de marketing experta en publicidad exterior. Ofrecen servicios de Marketing Digital, Diseño web y Ecommerce, Posicionamiento SEO y SEM, neuromarketing, Optimización de la tasa de Conversión (CRO)…
Es una agencia que dispone de acuerdos con los propietarios principales de los soportes publicitarios en exterior. Gracia a ello y a sus conocimientos de marketing, ofrecen circuitos especializados en base a la estrategia más adecuada para cada negocio. También se encargan de la ejecución del anuncio o campaña publicitaria, así como del seguimiento de los resultados y actualización. Entre los formatos de publicidad exterior que manejan, se encuentra anunciarse en autobús.
Bravo Marketing
Bravo Marketing es una agencia de marketing 360º y una agencia de publicidad. Con más de 30 años de experiencia, utilizan el marketing digital y el marketing tradicional para ayudar a sus clientes a construir sus marcas y hacer crecer sus negocios. Combinan medios físicos y digitales y realizan un estudio de marketing acorde a cada campaña. Cuando definen los objetivos, dan un presupuesto y establecen el público objetivo más adecuado.
AdOOH Comunicación
AdOOH Comunicación es una empresa de marketing y comunicación con casi 20 años de experiencia. Son especialistas en publicidad exterior para promocionar las marcas. Garantizan un asesoramiento integral completo, desde el inicio hasta el fin de la campaña. Orientan a sus clientes en el servicio y ayudan a obtener la mejor fórmula para adquirir competitividad, visibilidad… y consiga destacar entre los principales competidores. Es una empresa muy versátil. Ofrecen gran variedad de formatos publicitarios y de los mejores emplazamientos para los anuncios. Su objetivo es que sus clientes anuncien con eficacia, fuerza y consigan la mayor visibilidad y cantidad de impactos al público objetivo que se desea.
Alpha
Alpha es una agencia de publicidad que potencia el desarrollo y la formación del talento. Analizan la situación del mercado, el área de influencia, la competencia, el target, los hábitos de consumo… para confeccionar una campaña a medida. Asesoran a los clientes por target y por área geográfica, para ofrecer una campaña de publicidad exterior muy eficaz. También se encargan del diseño de la campaña y de la conceptualización del mensaje mediante una creatividad efectiva. Seleccionan los soportes más afines en zonas estratégicas, verificando su cobertura y calidad. Llevan a cabo los materiales y el timing del proceso de producción, ponen en marcha la campaña y tratan de obtener una buena imagen de la compañía. Por último, controlan el estado de la campaña del inicio al fin, realizando un informe de comprobación de esta.
Exterior Plus
Exterior Plus es la agencia número uno en publicidad exterior en España. Es una agencia que cuenta con entornos que conectan con audiencias a través de soportes de alta calidad. Esta presente en 6 áreas de negocio (Aeropuertos, Aparcamientos, Gran Formato, Transporte Ferroviario, Mobiliario Urbano, y Centros Comerciales). En todos los entornos en los que está presente, Exterior Plus trata de desarrollarlos con una visión ambiciosa e innovadora. Gestiona la red de Renfe y de Adif, de más de 90 centros comerciales de España, los aparcamientos más exclusivos de las principales ciudades, los espacios publicitarios de los principales aeropuertos de España…
Preguntas frecuentes
¿Por qué las empresas, dentro de la publicidad exterior, escogen anunciarse en autobús?
La publicidad en autobuses urbanos e interurbanos es muy rentable. Es uno de los soportes más demandados dentro de la publicidad exterior. Permite llegar al público objetivo con una inversión inferior, la publicidad en movimiento tiene una gran cantidad de impactos, con diferentes formatos y campañas a medida. Anunciarse en autobuses permite dar visibilidad a los productos o servicios a través de la inserción publicitaria en los medios de transporte. Alcanza a grandes masas en poco tiempo, por lo que se consiguen más impactos que en otros medios de difusión publicitaria.
¿Qué tipos de publicidad exterior existen?
Los soportes de publicidad exterior son muy variados. Los más comunes son vallas publicitarias móviles, carteles, pantallas electrónicas, rotulación de vehículos, mupis, parabus, transporte público, vehículos privados, banderolas, lonas de fachada o andamio, ecotambor, vehículos privados…
¿Cuánto cuesta la publicidad en autobuses?
A pesar de ser una publicidad económica, o más económica que el resto de medios, el precio dependerá de las ciudades y de los circuitos escogidos, así como el tiempo y el número de autobuses que se requieran.
¿Cuál es el precio de poner publicidad en autobuses de Madrid?
Debido a la cantidad de personas que viven y trabajan en Madrid dentro de las ciudades de España, es la Comunidad con el precio más elevado. Su uso durante 28 días cuesta unos 2.000€ y durante un año, unos 1.700€ al mes. Si hablamos de un circuito de 50 autobuses en Madrid con trasera integral y ambos laterales del autobús, el precio de 28 días será de 170.000€.
¿La publicidad exterior tiene restricciones?
En algunos países hay una limitación del espacio en la que se puede colocar la publicidad exterior.
En España, por ejemplo no puede situarse en las carreteras. Cada ayuntamiento establece las normativas y las prohibiciones específicas. Estas, definirán qué tamaño y qué ubicación deben de llevar los carteles, las vallas o los rótulos luminosos.
También puede haber limitaciones acerca del contenido de los mensajes.