Como vivimos en un mundo cada vez más globalizado, es imprescindible adaptar la estrategia de comunicación a cada país en el que se opera. No es igual el público objetivo en España que en Alemania, por ejemplo. Ni la cultura, ni el idioma, ni las costumbres son las mismas. Si decides que tú negocio opere en Alemania, deberás adecuar tu comunicación, empezando por algo tan simple como el idioma, habrá que anunciarse en Alemán.
El alemán es un idioma complejo, pero para eso están los traductores, para traducir tu eslogan de una manera coherente y correcta. Sin embargo, la traducción literal de un anuncio puede no ser la mejor idea.
La sociedad alemana tiene costumbres diferentes debido a su historia, su clima, su religión, su gobierno, su sistema de bienestar, etcétera. Todo eso influye hasta en qué les emociona, qué les hace reír y que les hace replantearse sus necesidades. Por tanto, realizar una traducción literal no es la mejor opción a la hora de desarrollar tu plan de comunicación, es necesario conocer cómo funcionan los alemanes como sociedad antes de diseñar la estrategia.
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Anunciarse en alemán: sociedad alemana
Cuando creamos nuestra campaña de comunicación hay que tener en cuenta nuestro target. Por tanto, si tu meta es la de anunciarte en alemán, debes conocer a los alemanes.
La sociedad alemana es una sociedad moderna y abierta, donde la mayor parte de la población dispone de una buena formación, un nivel de vida elevado en términos comparativos y notables márgenes de autonomía individual. Sin embargo presenta retos, como el envejecimiento de la población o las consecuencias sociales derivadas de la división alemana.
La globalización ha generado que se convierta en un país con una moderna diversidad etnocultural que acoge a un gran número de inmigrantes.
A pesar de haber gozado de una situación económica positiva durante muchos años, la crisis económica del 2008 afectó a la sociedad alemana. Por ello han surgido situaciones de riesgo social. Un informe revela que uno de cada cuatro alemanes es pobre (dispone de menos del 60% de la renta media ) o tiene que recibir ayudas estatales para no caer en la pobreza.
La población alemana está formada por más de 80 millones de habitantes, en los cuales un 74% vive en la ciudad. Está acostumbrada al consumo de nuevos productos. Por ello, el mercado alemán resulta apetitoso para aquellos que pretenden aumentar sus ventas y emprender en otro país.
Los consumidores alemanes presentan una gran tendencia a comparar precios y a comprar en tiendas con descuento. Las ofertas les resultan atractivas, y por ende, suelen visitar varios establecimientos para asegurarse que compran el producto con el precio más atractivo.
Libertad de prensa: anunciarse en alemán
La libertad de prensa y la libertad de opinión están garantizadas en Alemania. Viene respaldado como bien jurídico anclado en su artículo 5 de la Constitución: “Toda persona tiene el derecho a expresar y difundir libremente su opinión oralmente, por escrito y a través de la imagen, y de informarse sin trabas en fuentes accesibles a todos. (…) La censura está prohibida”. En este sentido, en Alemania, gozan de una libertad de prensa parecida a la española, lo que facilita el desarrollo de una campaña de comunicación. Sin embargo, es un aspecto que deberás tener en cuenta cada vez que decidas implementar una campaña en un país diferente, pues no todos gozan de este beneficio.
La libertad de prensa también está amparada por el Consejo de Prensa. Se rigen por el derecho del público a la información libre asegurando a su vez los requisitos de la dignidad, la juventud y la protección de la persona.
En Alemania, la prensa no es propiedad ni del gobierno ni de partidos políticos. Este hecho asegura la variedad de opiniones y el pluralismo de la información.
Creatividad publicitaria alemana
La sociedad alemana tiene como pilar importante de su economía la cultura y la creatividad, pues son uno de los sectores económicos más innovadores de Alemania. Supera en su aportación al producto interior bruto a otros como la industria química o el sector energético.
El Gobierno alemán apuesta por este sector y por ello, desarrolla instrumentos de fomento y ofrece modos de financiación. La facturación del sector creativo en 2018, en el que trabajaban 1,2 millones de personas, fue de 168 mil millones de euros. Esta cifra ha seguido aumentando desde entonces.
Gran parte de los profesionales que trabajan en este sector lo hacen de manera independiente, o como pequeñas y microempresas. Además, su actividad económica se desarrolla en el sector privado. Esta situación ha animado a numerosos oferentes, sobre todo centrados en el área del diseño, de los juegos y del software a asentarse en este país. ¿No hace estos datos que te animes a emprender en Alemania? ‘¡ A anunciarse en alemán!
Medios de comunicación en Alemania
Anunciarse en alemán es fácil, pues en Alemania se encuentran algunos de los mayores conglomerados de medios de comunicación.
Desde fuera, Alemania es considerado como un país cuyos medios de comunicación canalizan el contenido exigente e invitan a la reflexión. Algunos de sus grandes grupos son Bertelsmann y la editorial Axel Springer.
Entre los medios destaca la televisión, pues cuenta con el mercado más grande de Europa, 34 millones de hogares. El 90% de estos hogares presentan tanto televisión terrestre como de pago, lo que les permite elegir entre una gran variedad de canales comerciales y de canales de acceso público.El 20,6% de cuota de publicidad alemana corresponde a este medio.
Respecto a la prensa, también es un medio muy consolidado. De hecho, ocupa el segundo puesto en la cuota de mercado publicitario (20,6%). La prensa alemana también es la más fuerte en la Unión Europea. Presenta un volumen anual superior a 15 mil millones de euros. Tiene una gran variedad de cabeceras tanto a nivel nacional como regional. Esto lo convierte en un gran soporte en el que anunciarse en alemán. Las revistas también cuentan con gran diversificación. Entre sus temáticas se encuentran las técnicas, las de información general, las de información política, las de programación de radio y televisión, etcétera.
En el panorama radiofónico alemán se encuentran más de 300 emisoras de radio, tanto regionales como locales. Entre ellas, 240 son emisoras comerciales y 60 radios públicas.Sin embargo, a nivel publicitario, solo representa un 3,3% de la cuota de mercado del total.
Por último, los medios digitales también han tenido una gran acogida convirtiéndose en el medio con mayor cuota de mercado de publicidad en 2024 (41,9%)
Publicidad en alemania: anunciarse en alemán
Si tu negocio va a anunciarse en alemán, es importante que tengas en cuenta que las características más importantes para los alemanes con respecto a un servicio o producto son: la calidad, las ofertas y la comodidad. El mejor producto, al mejor precio, y asegurándose que aprovechan su tiempo.
La publicidad alemana se caracteriza por ser ingeniosa y vivaz. Hoy día, utiliza como principal soporte internet, se vale de recursos tecnológicos, pues es el medio a través del cual la mayor parte de los alemanes realizan sus compras.
Cuando realizan una campaña, las agencias alemanas intentan crear mensajes que sean ingeniosos, elaborados y de impacto directo. Conociendo a su target, son los que más impacto generan en su población.
Agencias de marketing digital
Si deseas emprender y anunciar tu negocio lo mejor es que recurras a expertos. Las agencias de marketing te ayudarán a establecer la estrategia que mejor se adapte a tu negocio y a tu público.
Comunicare
Comunicare somos una agencia de marketing digital que ofrece soluciones 3600 . Operamos en todo el territorio nacional, entre el que se encuentra Navarra. Entre los servicios de marketing digital que ofrecemos se encuentra el de estrategia de marketing y consultoría. Este consiste en desarrollar planes de marketing a tu medida. Para ello llevamos a cabo un profundo análisis del sector, analizamos a los clientes, a la competencia, así como el histórico de tu empresa. Tras esto, planteamos estrategias realizables para lograr resultados factibles a corto plazo. Para conseguirlo marcamos objetivos a corto, medio y largo plazo.
Todos los planes que creamos los llevamos a cabo nosotros mismos y nos encargamos del seguimiento hasta cumplir cada uno de los objetivos propuestos.
- Analizamos el mercado, la competencia y el histórico de cada cliente: Diseñamos planes de marketing digital, desde la planificación hasta la implementación. Analizamos todos los factores y planteamos pruebas.
- Definimos la estrategia final analizando los resultados de la batería de Tests: Lanzamos campañas de Tests y analizamos los resultados para finalizar un plan de marketing basado en números reales y actuales.
- Nos encargamos de una correcta y eficaz implementación: Diseñamos planes de marketing totalmente detallados. Nos encargamos del seguimiento y cumplimiento de los objetivos. Aportamos en todo el proceso hasta cumplir lo establecido.
Para todo ello contamos con un equipo multidisciplinar conformado por analistas y estrategas en marketing que optimizan e implementan las estrategias.
Publicidad Tecna, empresa de publicidad en Navarra
Tecna , publicidad y comunicación es una agencia decana de Navarra. Fue inaugurada en 1967, y desde entonces lidera el ranking de agencias en Pamplona. Como empresa de publicidad ofrece servicios plenos de marketing y publicidad. Realizan planificación estratégica de medios, y llevan a cabo un asesoramiento de calidad, aconsejando y explicando el cómo y el porqué. También ofrecen soluciones a medida para cada negocio buscando la mejor rentabilidad para cada presupuesto. Por último, son conscientes de los cambios del entorno y sus agentes están en continua formación en nuevas tecnologías.
QUORUM
Quorum nace como empresa de publicidad en 1986, en Perú. Desde entonces han llevado varias marcas peruanas a su madurez. Durante estos años han demostrado su creatividad y eficiencia. Son una de las agencias más reconocidas del Perú. Son parte de Soho Square, la red más jóven y dinámica de WPP, con oficinas en 5 continentes y especializados en distintos rubros de la publicidad y comunicaciones.
Su objetivo es desarrollar una estrategia que trascienda. Se han marcado la meta de implantar en los medios que sean necesarios una idea por simple que parezca, con el fin de hacerla diferente, sencilla y atractiva para su público objetivo.
El equipo está formado por profesionales sumamente capacitados para encontrar e implantar soluciones que resuelvan los problemas del mercado.