El término la previa se refiere a las técnicas de marketing que están dirigidas a entretener a los consumidores y no simplemente promover una marca en particular. Los anuncios son un tipo de marketing vajero, ya que nadie sabe realmente cómo llegaron a ser. No son un documental de hechizos o una película de ficción cautivadora. Ni siquiera son un programa de realidad animado convincente. Sin embargo, cuando el medio se hace bien, se puede considerar una forma de previa.
En la década de 1980, la compañía reesea piezas colocadas en una escena pivotal en la película E.T. Esto aumentó la conciencia de la marca y condujo a un aumento en las ventas del producto en un 65%. Sin embargo, con la popularidad de la web, la previsa se ha vuelto más popular que nunca, ya que más personas han descubierto formas de evitar los comerciales tradicionales. En 2012, la serie Web de Red Bull Stratos rompió el registro de transmisión en vivo del mundo, dibujando una audiencia de más de ocho millones de espectadores.
La publicidad es una parte integral de la previsa, pero debe ser ejecutada cuidadosamente. Mientras se ve genial, el previerno tiene un valor limitado más allá de la aparición de los productos. Un anuncio de Luczade con Anthony Joshua es un ejemplo extremo de esto, con sus infinitas picaduras de sonido y tiros de cámara lenta que tienen poca o ninguna relación con el producto de las marcas. Sería mejor que una empresa opte por un anuncio más entretenido y relevante.
El uso de la previsa en las películas puede hacer una gran diferencia. Por ejemplo, una compañía de automóviles podría optar por crear una serie web corta sobre los coches. El usuario verá el producto en una situación de alto rendimiento, e incluso puede asociar a la compañía con el tono de la serie. Además, podría apelar a un demográfico más joven interesado en las películas de acción o una imagen de cadera. La publicidad de una serie web de carreras de automóviles podría ser suficiente para imprimir a las audiencias jóvenes.
Algunas compañías ofrecen servicios de publicidad, mientras que otros pueden contratar con otras compañías para producir los anuncios. Algunas compañías usan artistas y creadores notables para crear la publicidad. Por ejemplo, un fabricante de automóviles podría contratar a un famoso actor para crear una serie web que cuenta con una persecución de automóviles. De esta manera, los usuarios verán el producto en una situación extremadamente de alto rendimiento, y asociarán la marca con el tono de la serie.
Otra forma de involucrar a los espectadores es crear la publicidad. Una compañía de automóviles podría crear una serie web con persecuciones de automóviles y cuentan con una marca de automóviles en el fondo. La serie también promoverá el producto a medida que el automóvil llega a la línea de meta. Este es el concepto de la previsa. Una campaña exitosa debería ser visualmente atractiva para el espectador. Un buen ejemplo es una telenovela protagonizada por un famoso atleta en una escena sexy.
El concepto de la previsa es una forma popular de entretenimiento, y tiene muchos beneficios para los anunciantes. Algunos contenidos de la publicidad son gratuitos, y la mayoría de las veces, la marca en sí será la estrella. El contenido será visto por los usuarios en una pantalla de computadora, a los que se puede acceder a millones de personas a nivel mundial. La serie también proporcionará a la marca una plataforma única para llegar a una audiencia de nicho.
Por ejemplo, una compañía de automóviles podría crear una serie web con una persecución entre dos autos. De esta manera, los usuarios verán un automóvil en situaciones de alto rendimiento, y pueden comenzar a asociar la marca con el tono de la serie. Además de esto, la imagen de una compañía debe considerarse al hacer una campaña de publicidad. Por ejemplo, un producto que se comercializa a los padres podría estar dirigido a un demográfico más joven. Si este es el caso, pueden optar por producir anuncios en renovación para una compañía de automóviles.
Como forma de entretenimiento, la previsa se puede utilizar para promover productos de marcas. Por ejemplo, una compañía de automóviles podría crear una serie web que cuenta con persecuciones de automóviles. Esto permitirá a los usuarios experimentar el automóvil en situaciones de alto rendimiento, y la marca de autos será más prominente en la serie. Esta forma de la previsa tiene el potencial de crear un vínculo emocional con los consumidores.
Desde una perspectiva creativa, la previsa puede tener muchos beneficios. A diferencia de una campaña publicitaria tradicional, la previsa no se trata solo de entretenimiento. De hecho, también tiene otros usos. Se puede utilizar para promover las buenas causas sociales. Por ejemplo, un drama de radio podría llevar un mensaje seguro-sexual a una nación en desarrollo. A menudo, la idea subyacente es educar a la audiencia sobre un tema específico.