Publicidad institucional. El sector publicitario, al igual que otros muchos sectores, se vio muy perjudicado el pasado año debido a la crisis del coronavirus. Sin embargo, la previsión para este año 2021, según un estudio de IPG mediabrands, es de un aumento de la inversión publicitaria en un 9%. Entre los tipos de publicidad que contribuirán a este aumento encontramos la publicidad institucional.
Empleando distintas técnicas para conectar con la audiencia de una manera especial, la publicidad institucional consigue transmitir un mensaje que no resulta indiferente. En este artículo descubrirás en qué consiste este tipo de publicidad, así como las razones principales de su incremento este año 2021.
Índice de contenidos
¿Qué es la publicidad institucional?
La publicidad institucional tiene como objetivo promover una entidad, empresa o institución, en lugar del producto o servicio que puedan ofrecer. Se caracteriza por transmitir un mensaje generalmente de carácter social, buscando concienciar al receptor y generar una respuesta en él.
Tal y como indica la web de Gobierno Abierto, la publicidad institucional es «aquella forma de comunicación pública realizada a través de cualquier medio y utilizando soportes pagados o cedidos con la finalidad de transmitir a los ciudadanos mensajes de interés público».
Por otro lado, desde marketing con café señalan que «la publicidad institucional es un tipo de publicidad que se emplea con el fin de promover un negocio, organización o institución, en lugar de un producto o servicio».
A<demás, el portal Transparencia Aragón, «La publicidad institucional busca proporcionar a los ciudadanos una adecuada información sobre sus derechos y obligaciones legales».
La definición puede ser clara, pero siempre es mejor apoyarnos en un ejemplo y el 2024 ha traído más publicidad institucional que nunca. Todas las campañas de concienciación sobre el coronavirus que protagonizaron el pasado año se tratan de publicidad institucional. Algunas de ellas emitidas por el Gobierno y el Ministerio de Sanidad, y otras lanzadas por empresas privadas como Campofrío o Iberia.
La transparencia de la comunicación institucional
El portal Transparencia CARM ofrece información de las campañas de publicidad institucional y patrocinios que se han promovido o contratado desde el año 2014 y el gasto realizado en ellas, al igual que el Portal de Transparencia del Ayuntamiento de Galapagar o el de la Comunidad de Madrid.
Características de la publicidad institucional
Emisor conocido
Las empresas que optan por este tipo de publicidad suelen ser de gran tamaño. La razón por la cual empresas pequeñas descartan la publicidad institucional es muy sencilla: no les saldría rentable. Al no promocionar los productos o servicios de la empresa, los consumidores recibirían el mensaje pero no lo asociarían al emisor puesto que no lo conocen. Por tanto, los esfuerzos de la empresa no obtendrían resultado.
Refuerza la imagen de la marca
El objetivo principal de las empresas que utilizan este tipo de publicidad es crear o reforzar su imagen de marca. Lo consiguen reflejando en su publicidad preocupaciones de los consumidores, tomando acción y reflejando valores con los que la empresa se identifica.
Marketing emocional
Para poder conectar con el receptor y generar una respuesta en él, la publicidad institucional se apoya en el marketing emocional. Esta estrategia busca despertar emociones en las personas para que el mensaje llegue de una manera más fuerte y duradera.
Dificultad para medir resultados
Al tratarse de una comunicación indirecta, cuyo fin tiene más que ver con la reputación e imagen de empresa que con un aumento específico en sus ventas, los resultados que genera son difíciles de medir. Por eso, la empresa debe tener muy claro el mensaje que quiere transmitir y cómo se relaciona con su público objetivo.
¿Por qué aumenta la inversión en publicidad institucional en 2021?
El motivo principal del aumento del uso de la publicidad institucional en 2024 y su proyección en el 2021 es la crisis del coronavirus. Esta, ha afectado de diferente manera a empresas e instituciones.
Tal y como indica La Vanguardia, en 2021, el Gobierno aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional que preveía una inversión de 123 millones de euros, un 86% más que en 2024.
Por un lado, la necesidad de concienciar e informar a la población durante la pandemia ha hecho que la inversión en este tipo de campañas haya incrementado exponencialmente por parte del Gobierno y sus ministerios. En este caso, más que mejorar la imagen de la institución, el objetivo principal es que el mensaje llegue a la población, y el recurso utilizado para ello en la mayoría de los casos es el marketing emocional.
Por otra parte, las empresas privadas que escogen este tipo de publicidad optan por mejorar o mantener una imagen positiva de su marca durante esta situación en la que el consumo general de la población ha disminuido. En esta situación tan extraña para todos, las empresas tratan de hacerse un hueco en la mente de los consumidores y que estos las recuerden cuando todo haya pasado.
Siendo la generación de emociones algo clave en este tipo de publicidad, tanto las instituciones públicas como las empresas privadas a menudo acuden a una agencia de marketing que aporte creatividad a la campaña y aseguren la eficacia de la misma.
Comisión de publicidad y comunicación institucional
Tal y como señala la página web de La Moncloa, la publicidad y comunicación institucional es la denominación genérica de los mensajes que el Gobierno dirige a los ciudadanos en el ejercicio de su función ejecutiva, en cuanto responsable último de la Administración General del Estado.
Características de la publicidad institucional
Tal y como señala la web de Vía Digital, las características de la Publicidad Institucional son las siguientes:
- Influye en el pensamiento del público objetivo haciéndoles ver que tiene las mismas preocupaciones e intereses que ellos. De esta manera logran una conexión que se mantiene a través del tiempo y es así como conservan su estatus.
- Su metodología es muy sencilla, ya que solamente basta con definir a quién va dirigido el mensaje, el contenido del mismo y los medios publicitarios donde será publicado.
- Su mensaje puede ser persuasivo compuesto por frases cortas o informativo a través de un relato o noticia.
- Es posible compartirlo en cualquier medio como revistas, periódicos, boletines, programas radiales o televisivos, redes sociales, aplicaciones móviles, entre otras.
Ventajas de la comunicación institucional
El blog Todo Marketing señala las siguientes ventajas de la comunicación institucional:
- Espacios pagados en medios masivos de comunicación
- Utilizar recursos publicitarios
- El emisor habla de sí mismo
- Objetivo distinto a la venta de bienes y servicios.
Mejores agencias publicidad institucional
Comunicare, tu agencia de publicidad institucional Madrid líder
Somos una agencia de marketing y publicidad digital que opera a nivel nacional en toda España, lo cual nos permite actuar tanto a nivel nacional como internacional. Desde Comunicare ofrecemos una amplia variedad de servicios en el entorno del ámbito del marketing, entre ellos la publicidad institucional.
Nuestro trabajo se focaliza en la creación de estrategias que tratan de centrar la estrategia comunicativa empresarial a través de la creación y gestión de diversos elementos visuales. Nuestro objetivo es llegar a plasmar la identidad empresarial con el fin de transmitir sus objetivos y valores de forma que impacte en los usuarios y atraiga a los clientes potenciales.
Entre nuestro equipo contamos con los mejores profesionales de publicidad institucional promoviendo una imagen de tu empresa sólida y coherente. Desde Comunicare nos identificamos con tus criterios y valores, buscamos proporcionar un servicio eficaz y personalizado a los gustos y necesidad de cada tipo de cliente.
Hoy en día, no hay empresa que no cuente con un equipo, empresa, estudio o agencia especializada en la comunicación gráfica. Cada vez las empresas empiezan a dar y entender la importancia que juega en sus estrategias de comunicación el cuidar su identidad visual, es decir la cultura empresarial, cómo se ve la empresa delante de sus clientes, además de cómo son percibidas por ellos.
Thankium
Thankium es una agencia de publicidad ubicada en Madrid, aunque trabaja con oficinas internacionales en Miami, Londres o Nueva York.
Fundada en 2011, su filosofía mezcla proximidad con el cliente con dar un valor añadido y significado a la marca. Apuestan por la innovación a través de lo último en tecnología.
Sortlist
El objetivo de Sortlist es ofrecerte búsquedas sencillas entre diferentes agencias de publicidad ubicadas en Madrid. Te ofrece una visión clara de sus capacidades, equipos y valoraciones de los clientes.
Nacida en Bélgica, permite a las agencias crear redes de colaboración y promocionarse para potenciar sus capacidades.
Mediagenia
Mediagenia es una empresa de gestión creativa situada en Torremolinos (Málaga). Fundada en 2017, entre sus servicios destaca la gestión de tu publicidad y el interés por apoyar al cliente para que logre multiplicar los resultados de sus campañas de marketing. Tienen una selección con las mejores agencias de publicidad en Madrid.
Ebualá, tu agencia de publicidad institucional
Ebualá es una agencia de publicidad en pleno Madrid, cuyo objetivo es dar visibilidad a sus clientes. Se basan en un modelo centrado en generar crecimiento y conversiones, dotado con un toque creativo de gran originalidad. Cuentan con especialistas de todos los ámbitos del marketing.
Sheridan
Nacida en 1992 y ubicada en Madrid, esta agencia de publicidad, comunicación y marketing fue fundada por Luis Carrascoso Sheridan. Su objetivo es complementar y mejorar las estrategias de comunicación de su cliente, avanzando hacia una publicidad coherente y que impulse su marca. Gracias a ello, generan valor para la misma y mejoran sus resultados.
Somos Waka
Somos Waka es una empresa de publicidad madrileña, centrada en mejorar el branding y diseño del cliente. Trabajan en niveles de SEO, UX y web, de manera que generan una transformación completa de la forma de comunicar de quienes contratan sus servicios. Llevan en activo desde 2008.
Publi Bureau
Publi Bureau es una agencia de publicidad madrileña que busca posicionarse como una solución creativa y diferente. Su valor radica en la proximidad con el cliente, ofreciéndole un modelo basado en el tú a tú, en conocer bien sus necesidades y ayudarle a trabajar y comunicar en la dirección más beneficiosa para su negocio.
John Appleman
John Appleman es una agencia de publicidad madrileña que integra desde 2007 a profesionales del diseño, publicidad y comunicación. Su objetivo es impulsar el concepto de marca del cliente. Para ello, generan no sólo una imagen concreta, sino un mensaje coherente y una forma concreta de trasladarlo al cliente final. Su filosofía es la de generar marcas memorables.
ES3 Agencia, la mejor agencia de publicidad institucional
Se trata de una agencia de publicidad y comunicación madrileña. Sus principios para el marketing del cliente son sencillos: basarse en necesidades y problemas reales. En centrarse en lo cotidiano y sencillo, aquellas cosas que realmente funcionan, para aportar valor añadido a la comunicación.
BrandMedia
Brandmedia es una agencia de publicidad y marketing con oficinas en Sevilla y en Madrid. Su trabajo se centra, por una parte, en campañas que comuniquen en dirección a los objetivos del cliente. A ello le suman un trabajo de fondo en el diseño gráfico y web, que mejoren la coherencia y empaque de ese mensaje final.
Ncayasociados
NCA Publicidad & Marketing es una agencia de publicidad creada por Alejandro Navío. Ubicada en la calle Serrano de Madrid, sus servicios se centran en la consultoría, planificación e implementación de marketing digital y social media; buscan sumar el valor de la experiencia con la innovación y el know-how.
Welcome
Welcome es una agencia de publicidad ubicada en Madrid. Se centran en desarrollar y lanzar campañas publicitarias que exigen un diseño audiovisual. Así, han desarrollado anuncios de televisión, vídeos, etc. Su modelo se basa en aportar ideas que aporten valor al cliente a través de la originalidad y la creatividad.
domestika.org
Domestika es una plataforma de formación online muy centrada en el apartado del diseño gráfico, web e ilustración. En sus foros podrás encontrar todo tipo de información; en este caso, han agregado datos valiosos sobre todo tipo de agencias de publicidad situadas en el área de influencia de Madrid.
IO Marketing
IO Marketing es una agencia de publicidad situada en Madrid. Fundada por Carlos Castro, su objetivo y estrategia principal es aportar innovación y originalidad a cada cliente. Lo hacen a través de un equipo amplio, con un conocimiento extenso sobre cómo dar cada paso para lograr objetivos.
Cyberclick, la mejor agencia de publicidad institucional
Cyberclick es una agencia de publicidad y marketing online 360, con oficinas en Madrid y Barcelona. Su trabajo se basa en analizar las necesidades y objetivos del cliente, creando campañas con el apoyo de empresas especializadas en esos ámbitos. Su filosofía parte de innovar sin presupuestos mareantes ni objetivos imposibles.
Iris Media
Iris Media es una agencia de medios independiente, fundada en 2006 y constituida como la cuarta más importante de España. Tienen presencia en Madrid y Lima, por lo que su alcance es internacional. Su objetivo es poner al cliente en el centro del proceso, generando resultados a partir de un trabajo adecuado a sus necesidades.
Hotmart
Hotmart se centra en ofrecer formación y valor añadido a emprendedores a través de Internet. La empresa, Hotmart B.V tiene su sede en Ámsterdam, aunque trabajan desde el ámbito digital para todo el mundo. Su objetivo es ofrecer herramientas, educación y soluciones para aquellas personas con la inquietud de lanzar un negocio.
Rk People
RK People es una agencia de publicidad, marketing y comunicación con sede en Madrid, Barcelona y Buenos Aires. Su objetivo pasa por sumar una dosis de creatividad a todos los ámbitos de la comunicación y presencia digital del cliente. Hacen un seguimiento posterior de los mismos, analizando el impacto de las medidas implementadas.
Distrito Agencia
Distrito Agencia es una agencia de publicidad y marketing en Madrid. Se especializan en ofrecer servicios 360, que incluyen todo tipo de necesidades: comunicación, diseño, logotipos, anuncios, etc. Cuentan con un equipo de profesionales altamente especializados en el apartado creativo, su gran factor diferencial.
Portavoz
Portavoz es una agencia de comunicación y agencia de publicidad ubicada en Madrid. Su trabajo gira en torno a campañas de publicidad y márketing digital, con un gabinete de comunicación que apoya al cliente mejorando sus resultados en base a sus objetivos. Forman parte de INRED, red nacional de agencias por la comunicación responsable.
Kitchen
Kitchen es una agencia de comunicación y agencia de publicidad en Madrid, que cuenta con clientes de la talla de Google. Su estrategia se basa en un trabajo multidisciplinar, que suma los esfuerzos de todo tipo de profesionales del ámbito para construir una publicidad sólida, que proyecte al cliente hacia sus objetivos.
Agencia La Moderna, tu agencia de publicidad institucional por excelencia
Agencia La Moderna es una agencia de publicidad, comunicación y marketing digital con sedes en Barcelona, Madrid y Asunción. Su trabajo pasa por analizar las necesidades del cliente desde la proximidad, trabajando para proyectar campañas sólidas que den respuesta a sus necesidades. Buscan transformar creatividad en resultados.
Publicidad Supra
Publicidad Supra establece su valor de marca como agencia de publicidad en Madrid basándose en los más de 50 años en activo. Su valor diferencial radica en trabajar en colaboración con prensa escrita, radio y televisión, a lo que suman una fuerte apuesta por la publicidad online y en el exterior. Una agencia de publicidad 360 que tiene una amplia gama de servicios para sus clientes.
isolated
Isolated es la evolución digital de la agencia de marketing digital y comunicación Media Diamond, fundada en 2004 por Gonzalo de Anta. La firma ofrece servicios de posicionamiento SEO, SEM, Display y Social Media, enfocados sobre todo a mejorar el impacto en la red de empresas, entidades y organizaciones, así como permitir que se logre la tan deseada conversión en determinados casos. Algunos de los clientes de Isolated son Flex, Euro 6000, Adeslas, Asociación Española contra el Cáncer y Gala.
Walterman, una agencia de comunicación institucional en la que confiar
Walterman es una agencia de social ads de Madrid madrileña que está especializada en consultoría estratégica y que inició su andadura en el año 2010. El principal diferencial de la compañía con respecto a otras es que utiliza una metodología propia y, a partir del diagnóstico, ofrece todos los servicios de transformación digital y ventas para alcanzar el objetivo. El principal mercado es España y algunas de las empresas que han trabajado con Walterman son Repsol, Cadena Ser, SAGE o Microsoft.
Mejores empresas de publicidad institucional por ciudades de España
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