Continuamos con la segunda parte de este pequeño repaso sobre los conceptos básicos que toda persona que quiera introducirse en el Marketing Online debe conocer. Para aquellos que creais que los sabeis todos, nunca esta de más repasar. ¡Espero que os ayude!

 Si, suena extraño, pero tú puedes aprender mucho de Facebook Ads y utilizar esos conocimientos para aplicarlos en tu campaña de Google Display. Sin mencionar que llevar a cabo una campaña en Facebook Ads es como meterte en una carrera de Nascar, esto quiere decir que puedes hacer una prueba de una o dos horas y saber que anuncios han funcionado mejor antes de continuar gastando más dinero en anuncios. En este post, me centraré en varias opciones para la segmentación dentro de Facebook Ads que pueden ser aplicadas a tus acciones en Google Display.

¿Tienes o uno de tus clientes tiene un nombre de empresa o marca comercial registrada? Si es así, trate de poner el símbolo de marca registrada en los anuncios adwords para ayudar a aumentar los porcentajes de clicks.

El razonamiento detrás de esta estrategia es por dos razones:

• Esto ayudará a su anuncio en Google Adwords a estar diferenciado de los anuncios de la competencia.
• Esto ayudará a aumentar la garantía de que que su empresa es una profesional de los negocios.

Tenga en cuenta que no cualquier empresa puede insertar los logotipos de registrado en sus anuncios, a menos que, por supuesto seas el oficial.

Todo el mundo comete errores. Incluso los profesionales experimentados cometen errores, y los errores son generalmente la mejor manera de aprender.

He recopilado el top 3 de los errores más grandes cometidos por los profesionales de PPC y como evitarlos.

• Errores de Presupuesto

"Uno de los miembros de mi equipo ha subido una nueva campaña con un presupuesto de 5.000 € / día no, 500€/día. La campaña se puso en marcha durante un fin de semana y se gastó un montón"

"Errores de PPC que he hecho: He gastado muy rápido mi presupuesto en Adwords y he olvidado añadir nuevo presupuesto para el inicio del mes”

 

En una estrategia de marketing online es fundamental actualizar continuamente las herramientas de las que nos servimos para obtener nuestros resultados. La red social Twitter ha incluido recientemente ciertas innovaciones que nos van a permitir abarcar un mayor número de seguidores mientas que la herramientas de medición de resultados Google Analytics nos presenta el nuevo Universal Analytics Summit 2012.

• Twitter incluye nuevas funcionalidades: tweets expandidos que incluyen archivos de sonido
  La red social de microblogging se ha asociado con productores de contenido y aplicaciones para ofrecer visualizaciones de clips de audio alojados en Soundcloud. Además permite a través de la publicación de un enlace a Amazon mostrar los detalles del producto en cuestión.
• Google presenta Universal Analytics Summit 2012
  Google presenta Universal Analytics Summit 2012 para hacer frente a la diversidad de plataformas a través de las que los usuarios acceden y navegan por un sitio web. Esta herramienta funciona mediante un nuevo protocolo de medición que a través de una API no permitirá enviar datos a los servidores de Google Analytics desde cualquier sistema y/o dispositivo.
• ¿SEO o SEM? ¿cuál de estas dos herramientas resultan más efectivas para nuestra estrategia de marketing online?
  Ambas herramientas nos van a permitir obtener importantes resultados en nuestra estrategia de marketing online, pero dependiendo del tema que tratemos será más recomendable que utilicemos SEO, SEM o ambas. Si lo que buscas son resultados a largo plazo es recomendable el uso del SEO y si buscas resultados a medio o largo plazo puedes usar el SEM.
• Twitter predice si un usuario es hombre o mujer para ofrecer la segmentación por género en sus anuncios
  Twitter analiza los tweets de cada usuario para determinar si son perfiles masculinos y femeninos y así presentar y ofrecer una publicidad a los usuarios de manera más segmentada.

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Si buscas dar a conocer tu empresa en el ámbito online el posicionamiento web es la clave, sin embargo has de tener en cuenta que el SEO requiere esfuerzo y trabajo duro. ¿Sabes diferenciar el SEO y el SEM? ¿Cuál de estas dos herramientas son más efectivas en el marketing online?

• ¿Sabes diferenciar el SEO del SEM?
  El SEO se puede definir como la optimización de los motores de búsqueda. Se trata de la mejora de la visibilidad de nuestra web en los resultados de búsqueda de los buscadores, de forma tal que están posicionados de la mejor forma posible. Mientras tanto, el SEM consiste en la mejora del posicionamiento de nuestras páginas a través del pago de publicidades.
• ¿SEO o SEM? ¿Cuál de estas dos herramientas resultan más efectivas para nuestra estrategia de marketing online?
  Ambas herramientas nos van a permitir obtener importantes resultados en nuestra estrategia de marketing online, pero dependiendo del tema que tratemos será más recomendable que utilicemos SEO, SEM o ambas. Si lo que buscas son resultados a largo plazo es recomendable el uso del SEO y si buscas resultados a medio o largo plazo puedes usar el SEM.
• El uso de Google Plus en tus estrategias de SEO
  En una estrategia de marketing online es fundamental el uso de Facebook, Twitter, Linkedin y cada vez más Google Plus. Tener un perfil en esta último red social puede hacer aumentar tus posiciones en los resultados de búsqueda de manera considerable. Entre las acciones más destacadas que se deben llevar a cabo para mejorar el SEO de nuestra web cabe citar crear un perfil personal y desde allí crear una página de empresa, dar de alta nuestro negocio en Google Plus Local, añadir a diferentes usuarios a nuestros círculos y finalmente publicar con frecuencia contenidos interesantes.
• ¿Es el SEO la mejor opción de tráfico gratis?
  La creencia popular de que el SEO es gratuito se hace realidad a partir de que hayas logrado posicionarte y mantenerte en las primeras posiciones de búsquedas. Previamente a esto deberás haber invertido un esfuerzo y trabajo considerables, hasta notar resultados.

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A la hora de activar una campaña de Google Adwords es muy importante la creación de una Check – List que te ayudará a filtrar y evitar errores básicos en la publicación de tus anuncios. ¿Cuánto pagas por tus anuncios en Google Adwords? ¿Cuáles son las palabras clave más caras de Google AdWords?

• ¿Qué elementos debo de tener en cuenta antes de activar una campaña en Google AdWords?
  Con anterioridad a la activación de una campaña en Google AdWords es conveniente que elabores una Check – List que te ayudará a filtrar y evitar errores básicos en la publicación de tus anuncios y que debe constar de los siguientes puntos: configuración de las campañas, grupos de anuncio, anuncios, palabras clave, medición y facturación.
• ¿Sabes cuánto pagas por tus visitas?
  Para analizar el coste de tus visitas tienes que tener en cuenta en qué Kpi’s te has centrado, analizar la inversión que habéis realizado y el coste de cada visita procedente de AdWords. A continuación deberás analizar el tráfico de AdWords en relación con las visitas. Finalmente deberás estudiar cuántos visitantes nuevos estás recibiendo a través de tu acción en AdWords, cuánto cuesta cada visitante, cuántas visitas procedentes de Google AdWords cumplen algún objetico y cuánto se está pagando por las visitas que cumplen esos objetivos..
• Google Adwords anuncia el lanzamiento de la actualización a la versión 9.8.1 antes del 28 de octubre de 2012
  A partir del 28 de octubre de 2012 las versiones 9.5.1 y 9.7.1 ya no serán compatibles con Google AdWords. Aquellos usuarios que tras esta fecha no hayan actualizado el sistema experimentarán errores en la descarga de sus cuentas, publicación de cambios en la configuración de las campañas o comprobar cambios.
• ¿Cuáles son las palabras clave más caras de Google AdWords?
  La compañía de SEO y SEM WordsStream ha investigado qué categorías de palabras clave alcanzan los mayores costes por click (CPC) en Google AdWords.

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¿Sabes dónde es más rentable hacer publicidad, Facebook Ads o Google Adwords, Qué ventajas obtendrás al hacer tests en Adwords, qué sólo el 28% de las empresas integra publicidad de display junto con Social Media, o qué Adwords ha implementado una mejora en la elaboración de presupuestos de las campañas de Adwords?

• Google Adwords vs Facebook Ads: Los secretos del 'Pay Per Click'
  Con las herramientas de conversión tan precisas que existen, es muy fácil determinar si una campaña ha resultado rentable o no. Tal es el caso de Google Adwords y Facebook Ads, ambas plataformas han proporcionado potentes herramientas de publicidad online que han demostrado ser bastante rentables.
• Tu competencia no hace tests en AdWords... ¿y tú?
  Realizar tests es una de las formas más rápidas de adquirir una ventaja competitiva sobre tu competencia, una forma de dar con los textos que más clics atraen y que más bajan tus costes. Y lo mejor, es gratis.
• Presupuesto compartido en Adwords
  Desde hace unos pocos días se ha implementado otra mejora para el programa Adwords de Google llamada presupuesto compartido. Antes fijábamos un presupuesto por cada campaña. Con esta nueva función, podremos asignar un presupuesto general a la cuenta y aplicarlo a una, varias o todas las campañas.
• Sólo el 28% de los anunciantes integra publicidad en display y social media
  Se ha demostrado que integrar la publicidad en display con otros canales online tiene un impacto positivo sobre las conversiones, a pesar de que sólo el 28% de los anunciantes lo hace

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¿Sabes cómo usar Pinterest para mejorar el SEO de tu Web, cómo evitar errores en tus campañas de Adwords, las nueva forma de hacer publicidad y marketing con Twitter o qué KPI’s utilizar en tu estrategia de Redes Sociales?

• ¿Cómo debes Usar Pinterest para mejorar el SEO de tu Web?
  Lograr una imagen de empresa creativa e interesante, conseguirá que tus imágenes sean compartidas y repineadas cientos o incluso miles de veces, cosa que a su vez conseguirá que tu web se posicione muchísimo mejor, haciendo llegar más visitas que a su vez aumentarán tu número de ventas.
• Evita errores al usar Google Adwords
  Realiza una campaña con palabras clave que llegue a un cierto tipo de clientes y envíalos a una página de tu sitio Web que pueda satisfacer las necesidades de los potenciales clientes que lleguen a ella. A continuación te citamos algunos de los errores más comunes que no debes cometer
• Twitter presenta nueva función para publicidad y marketing
  Ahora,las marcas que utilizan esta red social como canal para llegar al cliente, tendrá la posibilidad de segmentar los tweets y las cuentas patrocinadas para que éstas sólo sean mostradas a aquellos que les interese
• ¿Qué KPI’s utilizar en tu estrategia de Redes Sociales?
  Las Redes Sociales parecen haber despejado las dudas sobre su potencial y sobre el cambio que están forzando en la manera de consumir y compartir que tenemos los consumidores. Pero aún sabiendo esto, no resulta fácil la elección de los KPI’s apropiados para monitorear la evolución de las acciones en ese canal, sobre todo si queremos vincularlo a valores monetarios para el negocio.

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¿Conoces la nueva función de Twitter para publicidad y marketing, la importancia de utilizar las Redes Sociales como canal de atención al cliente, qué la edad en la Redes Sociales marca la diferencia o qué aún un 40% de las empresas no utilizan las redes para su comunicación interna?

• Twitter presenta nueva función para publicidad y marketing
  Ahora, las marcas que utilizan esta red social como canal para llegar a sus posibles consumidores tendrán la posibilidad de segmentar los tweets y las cuentas patrocinadas para que estas sólo sean mostradas a aquellos usuarios que tienen interés sobre algún tema que encaja con la temática de la campaña..
• Las empresas que ignoren las redes sociales como canal de atención al cliente, perderán clientes
  ¿Sabías que el 78% de los clientes no completa el proceso de compra debido a un deficiente servicio de atención al cliente? Se trata de una triste realidad que las empresas parecen ignorar. Las redes sociales ofrecen una ventana abierta a la comunicación, a la cual los clientes no dudan en asomarse..
• Edad y redes sociales: un número que marca la diferencia
  La red no sólo está condicionada por la edad, sino que también por los medios y su utilidad. Es por esto que los jóvenes se sienten más atraídos por sitios en los que predominen fotografías y/o videos. De esta manera, nuevas claves salen a la luz para la publicidad. Ya no basta con los datos recogidos en Facebook o Twitter, las redes sociales no reúnen gente de acuerdo a sus intereses, sino que su edad también es un factor determinante.
• El 40% de las empresas españolas no usa las redes sociales en su comunicación interna
  El 40% de las empresas no se ha adaptado a la era digital en su organización ni cuentan con planes estratégicos en el área de comunicación interna. Aún así, más de la mitad de las compañías encuestadas considera importante adecuar su actividad al entorno digital

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