Existen varias técnicas de posicionamiento en la web. Para lograrlas hay que estructurar el sitio y los contenidos del mismo (Posicionamineto On Site), además de lograr enlaces de calidad (Posicionamiento Off Site). Pero hay que tener cuidado ya que muchas técnicas son castigadas por los buscadores que pueden, llegado el caso, eliminar el sitio.

Si bien existen muchísimas empresas bien intencionadas, es conveniente conversar primero los términos del contrato y conocer cuáles serán las técnicas empleadas. Hay técnicas penalizables (granjas de enlaces, texto oculto, cloaking, altas automáticas en miles de páginas...) que la empresa proveedora nunca debería ofrecer.

Google tiene una serie de recomendaciones antes de comenzar a trabajar con alguien o uno mismo en la mejora del posicionamiento de la página web.  Antes de comenzar debe determinar cuál es el objetivo deseado (es imposible asegurar una posición determinada), cuáles los plazos, las condiciones y sobre todo tener un plan de contingencia en caso de ser penalizado por el buscador.

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