Podemos tener inmediatez en las respuestas de nuestro público, lo que permite una evaluación tangible e inmediata del funcionamiento de las estrategias utilizadas en nuestro plan de marketing.

Internet ofrece muchas posibilidades de publicitar nuestros productos. Mejor aún y lo más favorable de todo, es que sus costes son reducidos ante los beneficios que nos trae una campaña en la web, a diferencia de los elevados costes que acarrea el marketing tradicional.

Debemos recordar que Internet es un mundo que tiene sus propias reglas, son variables e independientes, pero también debemos recordar que el uso adecuado de una serie de técnicas y herramientas,  algunas también usadas en el marketing tradicional nos permite ser competitivos en la web.

Se realizó una entrevista a los Directores de Marketing de 7 de los más importantes anunciantes españoles, acerca de la importancia del marketing online en sus empresas y cómo avizoran el futuro de esta tendencia digital.
Donde resumimos los puntos más importantes:

Nivel de Utilización del marketing directo e interactivo: El 77% de los grandes anunciantes lo utilizan.
Las Razones para utilizarlo: 60.9% por la capacidad de segmentar y el 59,8% porque pueden medir la respuesta.
Inversión en marketing directo e interactivo: De media ocupan en este Indicadores de medición: El 68% utiliza el índice de respuesta / Click Through
M. Directo e interactivo VS otras disciplinas: Para el 68,1% los resultados son mejores o mucho mejores.
Marketing Directo e Interactivo, frente a la crisis: El 75,7% de los anunciantes aumentó su inversión en marketing directo e interactivo respecto al año 2007.
Mobile Marketing: El 49,3% de los anunciantes lo usa.
El futuro del Marketing Directo e Interactivo: Para el 59,4% sus actividades de Marketing Directo e Interactivo aumentarán en el futuro.
Satisfacción: Para el 60% alta o muy alta y este ratio aumenta al 74% cuando se refiere expresamente al marketing interactivo.

Conclusión

De lo que no cabe ninguna duda es que la utilización del marketing online ha experimentado un crecimiento exponencial, un 77% de las empresas utilizan campañas de marketing online para el logro de sus objetivos, las razones se basan específicamente en el hecho de poder segmentar su público objetivo y la capacidad de evaluar la efectividad de la campaña en tiempo real.

Adicionalmente y evaluado en términos del escenario económico actual, el marketing online se consolida como la herramienta principal del nuevo modelo productivo. Son muchas las empresas que, habiendo operado bajo el esquema tradicional, se lanzan al marketing online como única forma de supervivencia y, por descontado, son cada vez más los  nuevos proyectos de emprendimiento que surgen diariamente, es una de las grandezas de Internet y, principalmente, de la Web 2.0, que se construye a partir de la condición única de las personas que la componen, interactúan y aportan diariamente, sus ideas y conocimientos, haciendo de la red una fuente constante de  nuevas oportunidades.

Les dejamos la entrevista que se les realizó a los anunciantes.